免年费+真流量，高德扫街榜带火烟火小店，客流翻番是常态
高德“扫街榜”上线刚两周，江苏镇江“开心饭庄”的老板开祥荣就笑开了花。
店里一接电话，十有八九是高德地图导航过来的客人，他大概算了算，现在近三成客人都跟着这份榜单来的。
本来想觉得商家挂个榜单招牌没啥大不了，但后来发现这背后是真金白银的客流增长，开心饭庄不光登了榜，还成了镇江东北菜馆里的第一名，开祥荣干脆把“高德扫街榜上榜餐厅”的招牌挂在大堂最显眼的地方，还专门请了舞狮队庆祝。
“这不是花钱买的排名，是顾客用脚投出来的。
”这话听着实在，也戳中了不少商家的心思。
不光镇江的开老板乐了，杭州做了27年桐庐菜的张云峰也有同感。
张云峰开的“张功馆”，平时除了研究菜品就爱跟顾客聊天，最近他发现，好多新顾客一进门就说“从高德扫街榜来的”，多的时候一天能多十几二十桌客人，日均客流涨了不少。
成都的“何师烧烤”创始人碗均也有类似感受，现在主动导航到店的顾客越来越多，不用找人运营，也不用送小吃换好评，省了不少运营成本。
“何师之前积累了不少老顾客，现在上了扫街榜，来的人更多了，每个人都是真真实实自己导航过来的。
”碗均这话，我觉得说出了很多中小商家的心声，谁不想不费劲儿就有真客流呢？
免年费政策引商家扎堆其实商家这么积极拥抱高德扫街榜，背后藏着线下生意的集体焦虑。
老实讲，今年上半年连海底捞都不好过，营收和利润双双下滑，虽然有夏季是火锅淡季的原因，但作为线下餐饮的风向标，这也能看出行业的普遍情况。
餐饮巨头尚且如此，中小商家的日子更难。
之前生意好的时候，商家还愿意砸钱投流求曝光，现在经营压力大了，高额佣金、刷榜成本压得人喘不过气，连“3.5分饭店”都成了热搜，说白了就是消费者不信那些虚头巴脑的评价了。
高德显然看准了这个痛点，9月23日那天，它宣布所有餐饮商家免一年入驻年费，还给商家提供流量补贴、专属客服、智能收银这些支持。
消息一出来，大量商家涌着入驻，当天新入驻的餐饮商家数量比之前翻了好几倍，创了历史新高。
很显然，对商家来说，低成本的招揽客源渠道太有吸引力了，更何况高德还能带来新的流量来源，覆盖更多消费者。
我从不少店主那儿听说，上了扫街榜后，生意普遍多了三成左右，这种实实在在的增长，比啥都管用。
不光单个商家受益，数据也能说明问题。
高德扫街榜上线首周，上榜的烟火小店整体流量涨了不少，全国已有2000多家餐饮店主动挂出上榜标识。
广州开了11年的“胡椒猪肚汤康王店”，这两周流量涨了很多；上海的“湘菜人家”、北京的一家贵州米粉店、成都的红兴冒烤鸭店，流量都有大幅增长。
而且最近高德还在原来61座城市的基础上，给海口、珠海、秦皇岛等22座城市开了烟火小店榜，让更多地方的小店能被看见。
“行为+信用”破刷榜乱象为啥高德扫街榜能这么快火起来？关键是它解决了本地生活领域的老毛病，刷榜。
去年“年轻人报复性挤爆3.5分饭店”上热搜的时候，好多网友都晒自己踩坑高分网红餐厅的经历，还有人分享私藏的3.5分好店。
这背后其实是消费者对评价体系的不信任，毕竟现在“氪金”刷分太常见了，还催生了不少代运营公司，有的单店刷榜一个月就要花几千上万，连中小商家都得靠送小吃换好评，营销开支越来越高。
高德的办法是用“行为+信用”重构榜单逻辑，这招确实妙。
导航、搜索、到店、回头，这些用户的真实行为都会被纳入算法，还结合了支付宝的芝麻信用加权。
简单说，一个高信用用户多次导航到店消费后给的评价，比偶然路过的人随手写的评价分量重多了。
这套机制相当于给优质商家建了“数字信用资产”，想作弊都难。
说实话，这种挤掉水分的榜单，既解决了商家的运营难题，也击中了用户“怕踩坑”的痛点，难怪上线首日用户数就超4000万，成了国内最大的美食生活类榜单。
现在本地生活这块儿，早就不是简单的补贴大战了。
之前大众点评一直占着“找店”的用户心智，但评价体系单一，商家依赖度太高；抖音靠短视频探店火过一阵，可后来博主“恰饭”内容多了，真实评价又少了。
行业缺的就是有效竞争，而高德像条鲶鱼，搅活了整个格局。
它不是跟其他平台抢蛋糕，而是把蛋糕做大，就像之前抖音到店业务激活了大量中小商家一样，高德也在把不擅长线上运营的“锅气小店”推到台前。
我查过2024年的行业数据，抖音到店业务GMV超1500亿，虽然切走了部分市场份额，但也让整体本地生活市场规模涨到了3.8万亿，同比增了不少。
这说明竞争不是零和博弈，反而能激发增量。
高德现在做的，就是用“扫街榜”走出差异化，靠导航场景、真实数据和阿里生态的支持，让商家省成本、得流量，让用户不踩坑、找好店。
眼下这场本地生活“新入口”的战争才刚刚开始，高德能不能成为下一个破局者，还得看它能不能一直保持“真实”，毕竟商家要的是实在生意，用户要的是靠谱推荐。
但从现在2000多家店抢着上榜、小店流量翻倍的情况来看，这条路走对了。
我觉得未来只要高德继续落实对商家的支持，把“行为+信用”的评价体系做扎实，它的“飞轮效应”会越来越明显，到时候不光商家赚钱，咱们消费者找好吃的也更省心，这才是多方共赢的好局面。
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