纸媒如何切入移动新闻直播赛道
作者：魏军来源：《全媒体探索》2025年8月号
第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频行业（包括新闻视频）呈现蓬勃发展势头，其中，移动新闻直播占据重要的一席之地。
在用户从传统的报纸、电视等渠道转移到移动互联网后，如何让其依旧对传统媒体生产制作的内容保持黏性，是如今媒体融合转型必须考虑的问题。
其中，移动新闻直播是媒体内容供给侧改革的重要抓手。不少纸媒投入其中，甚至培养“全员直播”，做出了一定的成绩。不过，转型过程中出现的一系列问题也值得重视。
资料片（AI生成）
01
做移动新闻直播，纸媒也有优势
打破原本的报纸思维，进行全新的模式探索，对于所有的报纸记者编辑来说都是一次挑战。走在改革突破前列的，早已实现媒体全产业链发展。
以半岛都市报为例。自媒体融合以来，就大力发展精品短视频制作和移动新闻直播，尤其是近几年来，移动新闻直播每年都有几百场，经由自有客户端半岛新闻和第三方平台账号同步直播。直播内容包括突发事件现场探访、日常新闻发布会、大型活动、多方协作跨地区联合直播……
其中，“地铁成线”系列直播通过媒体试乘和市民多方互动，既能提前给市民预热提供新鲜的资讯，还能给市民带来互动体验；全国焦点类直播“江歌案”，通过在法院门口进行事件还原和现场采访，多平台直播展出，单平台播放超百万；节点性直播“追鲜72小时”，开海时节兵分五路三地直播，从海船体验到码头航拍，全方位立体化展示，大规模报道开海盛况引发关注。
这些事件如果放在纸媒上也会以重点版面处理，但随着媒体融合的发展，在纸媒重点版面处理的同时，文、图、短视频、移动直播等全媒体形式上阵，新闻得以更突出地呈现在受众面前。
所以说，传统纸媒尝试做移动新闻直播，具有先天的素材和采访优势。一方面可以有效转化原本的新闻线索和素材，另一方面使用新技术可以扩展原纸媒的报道边界，通过短平快的内容抓住用户碎片时间，与纸媒原有的深度内容形成互补。
02
培养“全员直播”，促进融媒转型
移动新闻直播要想扎根行业、引领风气，要建立一支由高素质记者组成的专业团队。
以半岛都市报为例，媒体融合转型后，视频中心的记者都接受了直播培训，可以做到“人人可直播、人人可出镜”，设备包括了便携式摄像机、话筒和聚合发射器，后方导播配备专业的导播机，可以实现前方开机即可拉取画面、随时切换、全面包装、多平台分发。
提升直播技术，就要提升对直播设备的了解和操作能力。前方摄像对直播设备的操作能力、后方导播对导播机的熟悉程度，都对直播产生着重要影响。半岛都市报视频记者通过多年的直播经验积累，针对不同的直播题材和类型分类施策，配备相应的设备和团队保障，形成了相对成熟的直播流程和模式。
除了视频中心外，其他部门记者也会经常性地参与直播——教育记者可以和学校对话出镜，汽车记者可以出现在车展直播里……从长远角度看，对非专业记者开展系统性的直播培训，可大幅提升团队应对高难度直播场景的能力。
03
挖掘记者多样性，强化媒体品牌辨识度
每一场移动新闻直播几乎都需要出镜记者来串联控场。如果把直播的声音、画面、信号稳定性列入硬件要求，那么主持人、出镜记者在镜头前的发挥就属于软件要求，而这份“软实力”恰恰是一场直播成功的关键。
从以前的幕后写稿子到现在的出镜，是否能够适应这种变化成为全媒体记者转型的重要演练。“肤白貌美”当然可以有效提升直播受众的观感度，但是“皮糙肉厚糙汉子”一样可以出镜，甚至出现“反差萌”的效果。可以说，有趣的灵魂和美丽的外表相比，在网络上反而更容易“出圈”。
比如，2019年超强台风利奇马登陆，一众记者在狂风暴雨中出镜直播，反而是新京报记者俞金旻凭借200斤的体重意外“出圈”，被称为“台风专用记者”。这也是移动新闻直播比传统电视直播更灵活、更生动的地方所在。
新京报记者俞金旻在直播台风过境。
通过不断提升自身的素质和实战能力，新闻主播可以为受众提供更加丰富多样、高质量的移动新闻直播内容，实现新闻的直接价值。此外，记者、编辑或专栏作者还能通过直播出镜，打造个人IP，增强媒体品牌的亲和力和辨识度。
04
摒弃劣质直播，提前做好统筹策划
媒体在转型过程中没有特定的经验，只能摸索过河，很容易出现“一哄而上”的问题。在媒体转型的近十年里，我们看到很多媒体的移动新闻直播从无到有，又从有到无。为什么会出现这种情况？归根结底是定位没抓好。不少直播未经精心策划，直播过程随意，互动性差，整体节奏拖沓，未能在受众有限的时间内持续提供高价值信息，进而导致整场直播无趣、冗长。
如何让直播变得有看点、有黏性？主播需要对内容质量做好把控，避免盲目追求流量而降低专业性和深度。一直以来，很多媒体做移动新闻直播，缺乏专业的前期统筹策划，通常是就一个事件直接上场，如果这个事件具有完整的开幕流程，随后配合相关探访，这类直播相对来说就比较完整；反之，就会场景割裂、信息匮乏。
例如，在新开通的地铁试乘体验报道中，诸多媒体都会选择以移动直播的形式进行报道。但有些时候直播效果可能不如短视频，因为地铁运营过程中的地下网络环境不可控，直播信号可能时断时续，导致直播报道卡顿、黑屏。即便信号有保障，地铁试乘人员众多，如果记者没有提前沟通，也可能采访内容空洞、镜头语言单薄，甚至出现被采访对象拒绝的尴尬场景。这类无沟通、不紧凑的直播就属于劣质直播，必须摒弃。
05
跟进技术发展，注重信息安全等问题
从技术上来说，随着网络技术和摄像设备的升级，移动新闻直播将适配更丰富的新闻场景，实现更高速、更稳定的传输。
AI技术应用将为直播提供生产效率更高、视觉效果更丰富的支撑保障。比如，目前一些主流媒体的新闻直播已经接入AI主持人，实现了更稳定、更持久、更具互动性的直播效果。此外，利用大数据分析技术，移动新闻直播还可以实现对用户的浏览兴趣和使用习惯的分析，看他们喜欢什么、不喜欢什么，进而提供更个性化、定制化的内容服务，提高用户的观看量和忠诚度。
此外，随着直播内容的增多和传播速度的加快，信息安全问题也日益突出。因此，未来的移动新闻直播还需要注意被采访对象和受众的隐私保护问题，确保其信息安全和隐私不受侵犯。
06
结 语
报纸、电视等传统媒体的传播途径逐渐式微，互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。这一形势的转变促进了移动新闻直播的发展。同时，伴随着网络传输技术和直播设备的不断升级，移动新闻直播已成为信息传播的“新常态”，在时效和互动性上具有传统信息传播形式不可比拟的优势。不过，如何平衡速度与真实性、商业化与公共责任，仍是新闻从业人员需要解决的问题。
未来，随着技术迭代和用户习惯变化，新闻直播制作将更趋智能化、沉浸化，同时面临更严格的监管与伦理考验。对于传统新闻媒体和记者来说，不断适应和学习这种新兴的报道形式，提升自身的全媒素养能力，才能在未来的媒体环境中持续保持竞争力。
（作者为半岛都市报社视频中心记者）
本文刊于《全媒体探索》2025年8月号，原标题为《报纸媒体如何切入移动新闻直播赛道——浅谈全员直播实践中的问题和思路突破》，参考文献略。
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