“超级好料”，京东服饰以实体感官体验，重塑11.11品质消费新范式
在中国电商年度盛事京东11.11全面开启之际，京东集团旗下服饰美妆业务板块启动了一场战略性线下策展。京东服饰携手国内外顶级品牌，于上海“上生·新所”二期商业空间打造了“超级好料”沉浸式品质体验展，旨在通过零距离的感官互动，直观呈现高品质面料和成分的真实价值，为追求确定性品质的中国消费者提供一个连接数字零售与实体触感的创新平台。
此举标志着京东服饰不再仅仅满足于线上交易，而是通过实体场景深化其对商品品质和用户体验的承诺，精准呼应了当前中国市场由“价格敏感型”向“品质驱动型”消费模式的转型趋势。该体验展于10月20日开放，并将持续至10月26日。
供应链标准的前置体验本次“超级好料”展并非单纯的商品陈列，而是基于用户核心需求与供应链品质标准的一次深度解构，展区根据功能特性和材质稀缺性，划分为五大特色区域，共展出近百款由京东采销团队严格甄选、并带有“JD FASHION品质标识”的成衣及美妆产品。
超级保暖区： 聚焦羽绒制品的核心指标——鹅鸭绒朵材质。重点展出了波司登（BOSIDENG）的极寒鹅绒款、运动通勤款等多元羽绒服，以及海澜之家（HLA）的可脱内胆外套等应季产品，将保暖科技转化为可触的品质印证。
超级柔软区： 旨在传递高端天然纤维的细腻触感。鄂尔多斯（ERDOS）等品牌集中展示了纯羊绒双面呢大衣、抗菌羊绒衫、骆驼绒阔腿裤等系列，生动诠释了高品质羊绒的奢华与舒适度。
超级三防区： 凸显功能性服饰的科技属性。哥伦比亚（Columbia）、凯乐石（KAILAS）等专业户外品牌，通过现场互动测试，直观呈现三合一鹅绒冲锋衣、硬壳冲锋衣等面料的防水、防风、防污“三防”性能，揭示专业户外装备背后的科技支撑。
超级棉柔区： 聚焦天然棉花纤维在家居服饰中的应用。全棉时代、松山棉店等品牌带来了高阶100支水光棉、华夫格家居服套装，强调棉质纤维的亲肤性与抗静电功能，覆盖高品质生活场景。
超级抗衰区 ：突破服饰范畴，将高品质体验延伸至美妆领域。该区域汇聚了雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等一线美妆大牌，集中展出热门精华、眼霜、面霜等爆款产品，让消费者对活性成分有更直观认知。
从体验到信任的商业闭环本次体验展的核心价值，在于它为京东线上“JD FASHION”品质标识提供了实体背书。京东集团深知，在电商平台海量的商品供给中，消费者急需一个可信赖的筛选机制。
据悉，所有打标“JD FASHION”的产品，均需通过严格的商家和商品甄选流程，从数万品牌中，遴选出具备高品质用料、设计百搭且价格合理的单品。这一标识是京东服饰基于其强大的供应链管理和采销专业能力，对商品品质作出的高确定性承诺。
通过线下体验展，京东成功将原本抽象的品质标准具象化，并与京东11.11大促无缝连接。在当前京东服饰美妆会场，消费者可享受官方立减15%、品类券放送等叠加福利，一键购入现场体验的“超级好料”现货时尚单品。这极大地缩短了消费者的购物决策链路，实现了京东所倡导的“闭眼买不踩雷”的优质购物体验，为追求品质生活的中国消费者构建了一个兼具效率与信任的商业闭环。
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