始祖鸟陷“顶级域名”纠纷，给所有企业上了堂“代价课”
一边是售价上万元的高端冲锋衣，一边是拖欠博主域名补偿款；一边喊着“敬畏自然”的环保口号，一边用烟花破坏30公顷高原草地。从20年前未及时布局核心域名，到如今因失信操作引发舆论反噬，始祖鸟的跌落并非偶然。这场风波背后，藏着所有企业都该思考的两大命题：数字时代，网络知识产权如何成为品牌的“护城河”？而比产品、市值更珍贵的品牌信任，又该如何守护？始祖鸟品牌logo
一场域名纠纷：撕开巨头的双重漏洞
9月下旬，博主@大脚怪探险记的一条视频引发舆论：持有始祖鸟顶级域名20年的他，在法院调解过户域名后，竟被品牌所属的亚玛芬集团拖欠3万元补偿款，还遭频繁致电要求签署保密协议。这起看似微小的纠纷，恰与“喜马拉雅烟花秀”丑闻形成叠加。
前者暴露企业对知识产权的漠视——作为数字时代的品牌“入口”，核心域名竟要在20年后靠诉讼追回，且事后连约定款项都逾期未付；后者则戳破“敬畏自然”的品牌人设，1050盆烟花破坏30公顷高原草地，直接导致亚玛芬市值蒸发150亿元。
博主@大脚怪探险记 公开域名事件始末
知识产权：品牌的“数字地基”不能迟补
域名争议的核心，是企业对知识产权前置保护的集体缺位。20年前博主@大脚怪探险记注册域名时，始祖鸟在华知名度尚低，但这恰恰反映出品牌布局的短视——国家知识产权局专家早已指出，“脱离域名等数字载体的品牌将成为空中楼阁”。
对比行业标杆，小米曾斥2300万收购mi.com，京东花3000万拿下jd.com，这些投入本质是为品牌筑牢数字护城河。而亚玛芬不仅错失先机，更在维权后失当：既未按WIPO规则充分举证域名“恶意注册”，又在调解后拖欠款项，将法律纠纷演变为信任危机。正如业内人士所言，数字知识产权保护应“与商标注册同步布局”，事后补救的成本远高于事前防御。
品牌资产：比冲锋衣更脆弱的是信任
如果说知识产权是硬资产，那么信任就是品牌的软核心，而始祖鸟用两场风波亲手摧毁了它。作为亚玛芬的“增长支柱”，其曾以29%的营收增速带动集团增长，但2025年二季度利润率已下滑10个基点。
这场崩塌早有伏笔：拖欠3万元补偿款时，品牌正靠着“万元冲锋衣”维系高端形象；一边宣传“雪山环保”，一边燃放烟花破坏生态。当博主@大脚怪探险记自掏30万发起公益捡垃圾时，个体与企业的格局对比，彻底耗尽了消费者的信任。
始祖鸟赞助烟花秀已发布调查处置通报
企业必修课：从被动救火到主动防御
始祖鸟的教训，为所有企业敲响警钟。在品牌资产与知识产权保护上，有三条底线必须坚守：
1.知识产权要“早布局”：将核心域名、商标等纳入品牌战略初期规划，参考“.com”“.cn”“.网址”“.中国”等数字载体构建防护体系，利用AI技术阻断仿冒侵权。
2.品牌人设要“真落地”：“敬畏自然”不应只印在吊牌上，环保承诺需转化为实际行动，避免价值观与行为割裂。
3.危机应对要“有诚意”：面对争议时，删除视频、更换高管等操作治标不治本，唯有正视问题、公开回应，才能挽回信任。
如今，安踏集团正靠多品牌矩阵承接始祖鸟流失的用户，但对更多企业而言，与其寄望 “替补救场”，不如守护好已有的品牌根基。毕竟，打造一个顶级品牌可能需要数十年，摧毁它却只需几次失信的瞬间。
*截至发稿，博主已发布后续，亚玛芬集团已支付3万元款项，该款项博主将全数捐出。
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