饿了么更名，阿里即时零售放大招
导语图片来源：小红书@外卖界的小菲菲
你打开饿了么App了吗？
最近不少用户发现，它悄悄改名叫“淘宝闪购”了！11月3日起，饿了么App更新至12.0.1版本后，正式以“淘宝闪购”身份灰度测试——这可不是简单改名，而是阿里在即时零售赛道放出的“大招”。
从独立外卖平台到“30分钟送万物”的履约基建，饿了么这次转身，藏着阿里应对竞争、激活生态的大棋局。
正文一、更名不是终点，是阿里即时零售的“统一战线”
图片来源：微博@依_Yilia
饿了么变“淘宝闪购”，本质是阿里把分散的即时零售资源拧成了一股绳。
过去，阿里的即时零售业务有点“各自为战”：淘宝有“小时达”，天猫有品牌店小时配，饿了么专注外卖。这次整合后，“淘宝闪购”成了统一品牌，饿了么的配送运力、骑手团队全接过来，连App图标、骑手服装都换成了淘宝标志性的橙色——用户点外卖、买日用品，以后可能直接在淘宝闪购下单，享受“万物30分钟达”。
为啥这么急着整合？因为对手跑得太快。美团有“闪购”、京东有“小时购”，都在抢“即时消费”这块蛋糕。阿里要守住市场，必须把内部资源捏合成一个“拳头”。就像打仗时，步兵、骑兵、后勤得统一指挥，现在饿了么就是那个“后勤部队”，专门给淘宝闪购“送资源”。
二、从“送外卖”到“送万物”，用户体验悄悄升级别以为只是改个名，用户能感受到的变化其实很实在：
· 品类更全了：以前饿了么主要是餐饮，现在淘宝闪购能送3C数码、美妆、零食，甚至图书——你半夜想买个充电宝应急，半小时就能送到；
· 配送更稳了：饿了么原本的8000万活跃骑手全划归淘宝闪购，运力直接翻倍。蒋凡说，现在闪购日均骑手超200万，比4月多3倍，高峰期也不容易“爆单”；
· 入口更方便了：淘宝闪购在淘宝首页是一级流量位，打开淘宝就能直接点，不用再切App。
简单说，阿里把“外卖平台”升级成了“生活急送站”，你需要的东西，不管是吃的还是用的，都能在这儿快速搞定。
三、不止是改名，阿里在下一盘“大棋”这次调整，阿里还藏了更长远的布局：
· 供应链加码：菜鸟供应链已经加入，上海、杭州等地开始试点“小时达”，未来能送的商品种类会更多；
· 线下便利店补位：淘宝便利店同步上线，24小时营业、30分钟达，校园、社区都能覆盖。首批34个名额，未来要铺到200多个城市——相当于把“前置仓”开到你家楼下；
· 交易增量可期：蒋凡放话，未来3年闪购能带来1万亿交易增量。这不是空口白话——8月淘宝闪购日订单峰值1.2亿，已经拉动手淘DAU涨了20%，数据说明用户需要这种“急送服务”。
结束语饿了么更名淘宝闪购，表面是换个名字，实际是阿里在即时零售赛道的“全力冲刺”。从“送外卖”到“送万物”，从独立平台到生态协同，阿里这次把“方便用户”做到了实处——以后你点杯奶茶、买个手机壳，可能都没意识到，背后是饿了么的骑手、淘宝的流量、菜鸟的供应链在合力运转。
对用户来说，这是好事：选择更多、速度更快、体验更稳。对阿里来说，这是守住即时零售市场的关键一步。毕竟，在“万物皆可即时达”的时代，谁能把“快”和“全”做到极致，谁就能抓住用户的心。
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