利润狂跌95%！从爆火到置之不理，投影仪怎样把一手好牌打成死局

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朋友们，你们还记得几年前投影仪有多火吗？那时辰，几近每个年轻人的购物清单上都有它，一面白墙一台投影仪，客厅寝室瞬间化身私密影院，简直是中产阶级的标配啊！
极米、坚果这些品牌一度风光无穷，市值蹭蹭往上涨，可谁能想到，短短几年时候，这个已经被本钱热捧的明星产物，现在却沉溺到置之不理的境界。
还记得2014年极米推出Z3的时辰？那会儿，它把专业粗笨的投影仪酿成了轻盈家用的智能装备，瞬间扑灭了市场的热情。

2018年极米初次超越爱普生、明基这些传统巨头，登顶国内出货量榜首，到了2021年，公司营收高达40亿，净利润逼近5亿，市值一度打破438亿元，那时辰的投影仪行业，简直就是本钱的骄子。
但好景不长，2022年起头风向就静静变了，极米的营收增速从两位数间接跌到了4.57%，净利润增速更是委曲保持在3.72%。
那时公司还诠释说这是消耗需求升沉成果呢？2023年间接来了个大跳水，中国智能投影市场销量同比下跌5.1%，销售额狂跌17.3%。

到了2024年情况更糟，线上市场均价从2022年的1756元间接跌到1308元，可降价也没换来销量上升，极米的净利润间接狂跌75.97%，2024年中期甚至出现了罕有的吃亏。
极米的市值从顶峰时的438.5亿元，一路缩水到55亿元左右，蒸发了近九成！百度系股东们纷纷减持离场，阿谁投影一哥的宝座，在本钱眼中已经不值钱了，这那里是升沉啊，简直就是跳崖！
为什么已经红极一时的投影仪，忽然就卖不动了呢？

第一画质硬伤，同价位被电视吊打，真话实说，投影仪最使人诟病的就是画质了，同价位的电视机和投影仪放在一路，电视的画质结果可以吊打投影仪，电视凡是具有更高的对照度、亮度和色彩饱和度，在细节和条理感上完胜。

虽然部分高端投影仪能到达4K分辨率，但在高静态范围和色彩复原方面，跟电视的差异还是很明显，更别提那些千元级的低端投影仪了，用的都是单片LCD技术，画质发灰、四角发黑，连基赋性能都达不到要求，你说这样的产物，消耗者能买账吗？
第二亮度不敷，白天看片得拉窗帘，投影仪有个致命弱点亮度不够，很多产物标注的流明值看起来很高，但那都是机械光源的亮度，真正影响旁观体验的是ANSI流明。
而家用投影仪的ANSI流明普遍偏低，致使在白天观影时，画面泛白、发灰的现象出格严重。

有近一半的消耗者买了投影仪后埋怨：“白天不拉窗帘底子看不清！”相比之下电视的亮度和抗情况光才能就强多了，非论白入夜夜都能供给清楚亮丽的画面，现在年轻人生活节奏这么快，谁有闲功夫天天拉窗帘看电影啊？
第三保护本钱高，灯泡寿命是硬伤，投影仪的灯泡寿命有限，一般3—4年就得换一次，市道上原装灯泡的价格可不廉价，换一次就得780元左右，对普通家庭来说，这无疑是笔不小的持久开支。
更糟心的是早期的1080P投影仪想升级到4K？价格间接飙到腾飞！这升级本钱比电视高太多了，你说消耗者图啥呢？花这么多钱买个祖宗回家供着？

就在投影仪本身题目频出的同时，内部情况也发生了天翻地覆的变化，大尺寸电视价格延续下降，间接给了投影仪致命一击。
今年618时代，85英寸电视个人杀入2500元价格带，与4K投影的价差缩至5%之内，最夸张的是，有些品牌的100寸巨幕电视，在国补、企业补战争台补以后，得手价居然只要5000元左右！这价格比很多高端投影仪廉价多了。
要晓得，投影仪最大的卖点就是“廉价大屏”，可现在呢？消耗者花一样预算，既可以挑选开箱即用的85英寸电视，又不必忍受投影的安装调试、情况光干扰等题目，投影仪的上风正在一步步落空。

除了内部合作，投影仪行业内部的乱象也加速了它的衰落，曩昔两年，投影仪行业堕入了疯狂的价格战。低端机型经过以价换量，399元就能买到一台投影仪已非传闻，小米Redmi投影仪更以999元标准版杀入市场，这类恶性合作间接致使两个结果。
一是提早透支了用户换新潜力，很多消耗者买了低价产物后，发现体验太差，对全部品类落空信心。
二是拉低了行业整体利润，极米为了应对合作，2023年推出售价低于2000元的Play3，成果毛利率猛降6.9个百分点，这类牵萝补屋的做法，让全部行业堕入恶性循环。

很多投影仪厂商在参数上做手脚，数据显现，71.9%的投影亮度现实不敷500流明，但厂商经过将兼容分辨率，模糊标注为标准分辨率等手段误导消耗者。
消耗者被坑过一次后，谁还愿意再相信这个行业？信赖一旦崩塌，重建可就难了。
国内厂商为了冲破亮度限制，强行把LED光源的亮度提升到1500甚至2000ANSI，致使DMD芯片不稳定坏的很快，所以现在很多国产投影品牌只敢给一年质保，你说这不是坑消耗者吗？

面临窘境，投影仪厂商不是没有尝试转型，但结果都不太理想，一些头部品牌起头押注高端市场，6000元以上高端机型销量确切在逆市上扬。
但题目在于，高端市场容量有限，没法支持全部行业的增加，更况且在高端市场，投影仪还要面临OLED电视等产物的合作。
那末，投影仪行业还有救吗？要想翻身首先必须处理以下几个关键题目，行业必须完全处理虚标顽疾。

厂商必须加大研发投入，冲破光源、芯片等焦点技术，今朝ALPD激光技术以“0散斑0色边”的上风，正在快速取代三色激光计划，只要完全实现技术冲破，才是行业久远成长的根本。
投影仪需要明白自己的差别化上风，比如在游戏市场，通太低提早绑定游戏主机用户群；在便携市场，强化超短焦、免安装特征，在高端市场，突出超巨幕的沉醉感，只要找到电视没法替换的细分场景，才能避免正面合作。

行业需要从简单的亮度、分辨率参数比拼，转向整体用户体验的提升，比如光学变焦技术经过镜头物理调剂投射比，在保证画质的同时满足分歧场景的安装需求，就成为高端用户的刚需设置，这类以用户实在需求为导向的创新，才是可延续的。
回首投影仪的兴衰史，我们可以看到一个清楚的轨迹：从最初的新奇异产物，到本钱热捧的风口，再到现在的置之不理，这个行业履历了完整的生命周期。
嘲讽的是当本钱散去，投影仪从中产标配的神坛跌落，反而回归了它最朴实的本质，一面墙的欢愉，毕竟难以撑起一个产业的雄图。

投影仪并非没有未来，只要厂商可以重视题目，在技术、体验、信赖等方面下真功夫，这个品类仍然可以在家庭文娱生态中找到自己的位置，究竟那种在黑黑暗与家人朋友同享大银幕的温馨体验，是电视永久没法完全替换的。
任何产物，终极都要回归用户实在需求，靠营销吹起来的泡沫，毕竟会幻灭，只要真正处理用户痛点的产物，才能走得久远。
投影仪行业的这场“代价重构”，才刚刚起头。
参考材料公共消息-公共日报 - 2024-09-25：利润狂跌95%，市值缩水90%，极米科技“跌落神坛”
鞭牛士 - 2025-06-30：机构：618促销期大跌，中国智能投影线上市场下滑14%