内蒙古乌海：以节兴旅创新成长

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图为“唱响北疆”2025内蒙古民歌大会现场。经济日报记者 余 健摄
内蒙古民歌大会、沙漠葡萄酒文化旅游节、“沙漠看海”音乐会……近年来，内蒙古自治区乌海市将传统文化、黄河文化、风俗文化等元素有机融入文旅产业，打造了一系列独具乌海特点的节庆系统和文化品牌，吸引市民和旅客普遍介入，带动了文旅及相关产业的成长。
体验丰富聚人气
8月29日，“鹊梦千年 情韵乌海”“我们的节日·七夕”主题文化活动在乌海市群众公园举行，内容丰富，热烈非凡。
在非遗代表性项目展区内，乌海“吹糖人”项目代表性传承人张文化的摊位前人潮涌动。只见他手段轻抬，经过捏、转等手法配合吹气，金色的糖浆眨眼间被塑形成各类精美的外型。“我们改良了萃取色素，还将画糖、吹糖、塑形三项身手连系创新。今朝我们的‘吹糖人’身手已列入自治区级非物资文化遗产代表性项目。”他指着新创作的沙漠骆驼糖塑说，“客岁‘七夕’一天卖了1万多元，今年活动时候长，活动结果也好，支出明显增加了。”
刚体验了投壶项目，乌海市民郭娟又带孩子排队买“糖人”。“这两年乌海市各类百般的节庆活动挺多，有机遇就过来转转，孩子出格高兴。”郭娟笑道。
乌海市民彭仪拿着自己手工建造的饰品在集市里摆卖。“我是全职妈妈，喜好干点手工活，这里不收摊位费，就过来摆一摆。”彭仪告诉记者，自己的饰品均匀单价在20元左右，卖得不错。“大型活动听气旺，我们卖的自然也多一些。”
据乌海市委宣传部精神文化扶植科负责人杨建玲先容，本次集市约请多家商家，还创新展开了多项传统游戏、主题展现、巡游活动，吸引很多市民和旅客介入。
记者领会到，近年来，乌海市还举行了“航空嘉韶华”“城市美好生活节”“马帮大会”等品牌活动，这些活动有力鞭策了“旅游+”向“+旅游”改变，丰富了旅客体验，旅游形式也从“一日游”向“多日游”改变，向“深度游”升级。
文化赋能拓市场
刚加入完“七夕”主题文化活动，乌海市云飞农业种养科技有限公司行政副总司理魏通又带着展台来到了内蒙古民歌文化节。“作为乌海市葡萄产业链主企业，云飞负担着推行乌海特点农产物的重任，希望借助各类活动平台，向市民、旅客推行产物，也希望这样的活动越来越多，聚集人气，带动成长。”魏通说。
8月底，“唱响北疆”2025内蒙古民歌大会在乌海市乌海湖演艺广场举行。来自内蒙古、江苏、青海等九省区的民歌手同台献艺，用歌声报告黄河故事、传递流域文化。活动现场安插了美食街区，包括烤羊肉串、奶制品、葡萄等，并设有文创产物地区，展现乌海特点文创产物。
“我们早早过来，现场建造年轻人爱吃的炸鸡、烤串等，买卖不错，备下的货根基能卖完。”在民歌大会的美食街区，来自宁夏石嘴山市的王冬忙得不亦乐乎。“那里有人气我们就去那里，下次乌海有合适的活动，我们还会再来。”
乌海市文联党组书记、主席孙乐告诉记者，内蒙古民歌大会已持续四届落户乌海，成为乌海市的品牌活动。“民歌大会吸引了很多外地旅客，他们在欣赏民歌的同时，还能明白乌海的自然风光，感受乌海的热情好客。”孙乐说。
据先容，除了民歌大会，黄河明珠·乌海书法艺术节自2008年乌海获评“中国书法城”以来，已持续举行十三届，成为全国书法展览、赛事和交换的重要平台。“客岁的书法艺术节上我们还推出了‘飞入平常百姓家’书法小品展拍会，促进书法文化与旅游、商贸深度融合。”孙乐说。
品牌转化创产值
内蒙古自治区山海沙城文化有限义务公司自立设想生产的文创产物也是乌海市各类节庆活动上的“常客”。该公司员工宋姣颖告诉记者，公司首要设想并生产具有乌海特点的文创产物，产物品种有10余种，线上线下均有销售。“大型活动的现场摊位也是我们重要的线下销售渠道。这两年乌海市节庆活动多，产物销量也明显增加。”宋姣颖说。
今年以来，乌海市以节庆活动有用激活消耗市场、带动产业成长。为助力外乡葡萄酒产业成长，未几前举行的2025年沙漠葡萄酒文化旅游节精准推出“消耗券+专属折扣”两重激励办法，发放文旅消耗券10万元，核销率达96%，间接带动消耗28.8万元，现场意向定单额达19.6万元。活动还约请葡萄酒专家、行业协会代表及全国经销商深入葡萄及葡萄酒产区考查，构建多方合作生态，下降了生产企业拓客时候与资金本钱。
正延续推动的“沙漠看海”音乐会是乌海湖休闲旅游度假区首个夜间项目，活动除了音乐会外，还有沙漠烟花盛典、豪杰坡·长河夕照异景、沙漠篝火派对等环节。“我是第一次在沙漠里加入音乐节，还能看到美丽的乌海湖，体验很好。还去了黄河西行堆栈等地，风景都不错。”来自天津的旅客戴沐臻说。
乌海市融媒文化传布有限义务公司党委委员、副总司理杨洋先容，音乐会活动于8月初启动，一般在周末举行，将延续至国庆节后。停止9月底，仅4场表演就已吸引近万名旅客介入，旅游支出超50万元。
据领会，下一步乌海将夯实节庆品牌根底，深化节庆活动创新成长，拓展沉醉式、体验式消耗场景，增强活动吸引力和传染力。对峙监管办事并重，健全可延续办节形式，激励企业、行业协会、市民群体等多方介入，提升节庆市场化、专业化水平。尽力将节庆活动与城市IP打造、产业会聚、民生改良慎密连系，提升城市文化辨识度和综合合作力，促进“流量”变“留量”、“品牌”变“产值”，让节庆功效更好惠及企业和大众。（经济日报记者 余 健）