雷军喊话对标苹果，却在广告藏玄机？究竟是自傲还是套路？

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小米17的宣传语“逆光之王”很是夺目，但海报角落有一行不易发觉的小字：“此为产物设想方针”。这与公布会上高调对标苹果的姿势构成了某种反差。
那末，这类既高调宣传又谨慎声明的做法，究竟反应的是技术气力，还是什么？
我们得先从小米17这个名字说起。
按理说，数字序列应当顺着来，可小米却硬生生地跳过了16，间接把新机命名为17。雷军给出的诠释是：“由于它太强了，跨代升级，所以需要一个新的名字。”言下之意，就是间接对标苹果行将公布的iPhone 17。

这操纵，有人感觉霸气，究竟小米这几年在研发上的投入是实打实的，跑分、续航等硬目标确切能跟苹果掰掰腕子。但也有人感觉别扭，一个行业头部品牌，非要在名字上跟他人较劲，能否是有点画蛇添足？
名字的风浪还没停息，“逆光之王”的宣传又把大师的热情扑灭了。我们老百姓买手机，最关心的就是摄影好欠好用，特别是逆光场景，那可是老浩劫。
之前用手机拍逆光，不是人脸黑成一团，就是布景白得刺眼。小米宣称自己是“逆光之王”，这一会儿就戳中了消耗者的痛点。

从现实测试来看，小米17确切有工具。大尺寸传感器能捕捉更多光芒，再加上阿谁叫LOFIC的技术，能给像素“分流储光”，让逆光人像照片既能保证人脸清楚，又能兼顾布景细节，结果确切比很多老款手机强。
但是，题目就出在了这个“之王”二字上。我们国家的《广告法》有明白规定，广告中不能利用“第一流”“最好”这类绝对化用语。

市场监管总局也专门出台了指南，即使要用，也得有客观、可查证的数据支持，比如销量第一、市场占有率第一等等。可“逆光之王”这个称号，究竟是怎样评出来的？
今朝并没有同一的评判标准，小米也没有拿出任何威望的测试数据来佐证。说白了，这俩字就是一种主观评价，往轻了说，是宣传夸张；往重了说，就涉嫌违反广告律例了。
更让人感觉“套路”的，是海报下方那行小小的备注。小米大要也预感到了能够存在的风险，所以才加上了“此为产物设想方针”的字样。
可题目是，这行字小得跟“大师来找茬”似的，谁看海报会特地去角落里找正文？普通消耗者一眼扫曩昔，记着的必定是阿谁响亮的“逆光之王”，至于前面的补充说明，生怕大部分人都间接疏忽了。

之前雅诗兰黛也玩过类似的“小聪明”，宣传“年轻指数”时，用小字标注了测试条件，成果还是被认定为子虚广告，罚了很多钱。这说明，这类试图躲避风险的“小幻术”，底子躲不外监管的眼睛。
实在，大师纠结的并不是小米17这款手机好欠好用，而是这类宣传方式能否诚信。假如小米真的有底气，完全可以像展现性能跑分那样，把逆光摄影的实测数据、对照成果摆出来。
比如，间接告诉消耗者“比某款手机细节提升30%”、“静态范围到达几多”等等。这些实实在在的数据，远比一句空洞的“之王”更能感动听心。
现在搞这么一出，反而让人感觉有点不踏实：假如真的能到达“之王”的水平，又何须画蛇添足地加上那行小字？假如还没到达，那这类轰轰烈烈的宣传，不就是赤裸裸的误导吗？

从名字上对标苹果，到广告宣传上玩笔墨游戏，小米17的全部营销战略都透着一股冲突劲儿。一方面，它渴望证实自己已经站在了行业顶端，可以与苹果这样的巨头等量齐观；另一方面，又在宣传细节上耍起了“小聪明”。
要晓得，消耗者真正认可的，是产物的真本事，而不是那些花里胡哨的宣传。手机摄影到底好欠好，拿进来实拍几张照片，自然就见分晓了；一个品牌能否硬气，靠的是终年累月的技术堆集和创新，而不是那些奇妙的话术。
与其在广告小字上费尽心机，不如把精神投入到产物研发和用户体验上。究竟，能真正留住用户的，永久是那份用着舒心、随手的体验，而不是海报上那些振聋发聩的口号。