纸媒若何切入移动消息直播赛道

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作者：魏军
来历：《全媒体摸索》2025年8月号
第56次《中国互联收集成长状态统计报告》显现，收集视频行业（包括消息视频）显现兴旺成长势头，其中，移动消息直播占据重要的一席之地。
在用户从传统的报纸、电视等渠道转移到移动互联网后，若何让其照旧对传统媒体生产建造的内容连结黏性，是现在媒体融合转型必须斟酌的题目。
其中，移动消息直播是媒体内容供给侧鼎新的重要抓手。很多纸媒投入其中，甚至培育“全员直播”，做出了一定的成就。不外，转型进程中出现的一系列题目也值得重视。

材料片（AI天生）
01
做移动消息直播，纸媒也有上风
打破原本的报纸思维，停止全新的形式摸索，对于一切的报纸记者编辑来说都是一次应战。走在鼎新冲破前线的，早已实现媒体全产业链成长。
以半岛都会报为例。自媒体融合以来，就大力成长佳构短视频建造和移动消息直播，特别是近几年来，移动消息直播每年都有几百场，经过自有客户端半岛消息和第三方平台账号同步直播。直播内容包括突发事务现场探访、平常消息公布会、大型活动、多方合作跨地域结合直播……
其中，“地铁成线”系列直播经过媒体试乘和市民多方互动，既能提早给市民预热供给新颖的资讯，还能给市民带来互动体验；全国焦点类直播“江歌案”，经过在法院门口停止事务复原和现场采访，多平台直播展出，单平台播放超百万；节点性直播“追鲜72小时”，开海时节兵分五路三地直播，从海船体验到码头航拍，全方位立体化展现，大范围报道开海盛况激发关注。
这些事务假如放在纸媒上也会以重点版面处置，但随着媒体融合的成长，在纸媒重点版面处置的同时，文、图、短视频、移动直播等全媒体形式上阵，消息得以更突出地显现在受众眼前。
所以说，传统纸媒尝试做移动消息直播，具有天赋的素材和采访上风。一方面可以有用转化原本的消息线索和素材，另一方面利用新技术可以扩大原纸媒的报道鸿沟，通太短平快的内容捉住用户碎片时候，与纸媒原本的深度内容构成互补。
02
培育“全员直播”，促进融媒转型
移动消息直播要想扎根行业、引领风气，要建立一支由高本质记者组成的专业团队。
以半岛都会报为例，媒体融合转型后，视频中心的记者都接管了直播培训，可以做到“大家可直播、大家可出镜”，装备包括了便携式摄像机、话筒和聚合发射器，前方导播装备专业的导播机，可以实现前方开机即可拉取画面、随时切换、周全包装、多平台分发。
提升直播技术，就要提升对直播装备的领会和操纵才能。前方摄像对直播装备的操纵才能、前方导播对导播机的熟悉水平，都对直播发生侧重要影响。半岛都会报视频记者经过量年的直播经历堆集，针对分歧的直播题材和范例分类施策，装备响应的装备和团队保障，构成了相对成熟的直播流程和形式。
除了视频中心外，其他部分记者也会经常性地介入直播——教育记者可以和黉舍订话出镜，汽车记者可以出现在车展直播里……从久远角度看，对非专业记者展开系统性的直播培训，可大幅提升团队应对高难度直播场景的才能。
03
挖掘记者多样性，强化媒体品牌辨识度
每一场移动消息直播几近都需要出镜记者来串联控场。假如把直播的声音、画面、信号稳定性列入硬件要求，那末主持人、出镜记者在镜头前的发挥就属于软件要求，而这份“软气力”恰正是一场直播成功的关键。
从之前的幕后写稿子到现在的出镜，能否可以顺应这类变化成为全媒体记者转型的重要演练。“肤白貌美”固然可以有用提升直播受众的观感度，可是“皮糙肉厚糙汉子”一样可以出镜，甚至出现“反差萌”的结果。可以说，风趣的灵魂和美丽的表面相比，在收集上反而更轻易“出圈”。
比如，2019年超强台风利奇马登陆，一众记者在暴风骤雨中出镜直播，反而是新京报记者俞金旻凭仗200斤的体重意外“出圈”，被称为“台风公用记者”。这也是移动消息直播比传统电视直播更灵活、更活泼的地方地点。

新京报记者俞金旻在直播台风过境。
经过不竭提升本身的本质和实战才能，消息主播可以为受众供给加倍丰富多样、高质量的移动消息直播内容，实现消息的间接代价。此外，记者、编辑或专栏作者还能经过直播出镜，打造小我IP，增强媒体品牌的亲和力和辨识度。
04
摒弃劣质直播，提早做好兼顾策划
媒体在转型进程中没有特定的经历，只能试探过河，很轻易出现“一哄而上”的题目。在媒体转型的近十年里，我们看到很多媒体的移动消息直播从无到有，又从有到无。为什么会出现这类情况？归根结柢是定位没抓好。很多直播未经经心策划，直播进程随意，互动性差，整体节奏疲塌，未能在受众有限的时候内延续供给高代价信息，进而致使整场直播无趣、冗杂。
若何让直播变得有看点、有黏性？主播需要对内容质量做好把控，避免自觉追求流量而下降专业性和深度。一向以来，很多媒体做移动消息直播，缺少专业的前期兼顾策划，凡是是就一个事务间接上场，假如这个事务具有完整的开幕流程，随后配合相关探访，这类直播相对来说就比力完整；反之，就会场景割裂、信息匮乏。
例如，在新开通的地铁试乘体验报道中，诸多媒体城市挑选以移动直播的形式停止报道。但有些时辰直播结果能够不如短视频，由于地铁运营进程中的地下收集情况不成控，直播信号能够时断时续，致使直播报道卡顿、黑屏。即使信号有保障，地铁试乘职员众多，假如记者没有提早相同，也能够采访内容空洞、镜头说话薄弱，甚至出现被采访工具拒绝的为难场景。这类无相同、不松散的直播就属于劣质直播，必须摒弃。
05
跟进技术成长，重视信息平安等题目
从技术上来说，随着收集技术和摄像装备的升级，移动消息直播将适配更丰富的消息场景，实现更高速、更稳定的传输。
AI技术利用将为直播供给生产效力更高、视觉结果更丰富的支持保障。比如，今朝一些支流媒体的消息直播已经接入AI主持人，实现了更稳定、更持久、更具互动性的直播结果。此外，操纵大数据分析技术，移动消息直播还可以实现对用户的阅读爱好和利用习惯的分析，看他们喜好什么、不喜好什么，进而供给更本性化、定制化的内容办事，进步用户的旁观量和虔诚度。
此外，随着直播内容的增加和传布速度的加速，信息平安题目也日益突出。是以，未来的移动消息直播还需要留意被采访工具和受众的隐私庇护题目，确保其信息平安和隐私不受加害。
06
结 语
报纸、电视等传统媒体的传布路子逐步式微，互联网、交际媒体、移动利用等新媒体平台敏捷突起，成为信息传布的重要渠道。这一情势的改变促进了移动消息直播的成长。同时，陪伴着收集传输技术和直播装备的不竭升级，移动消息直播已成为信息传布的“新常态”，在时效和互动性上具有传统信息传布形式不成相比的上风。不外，若何平衡速度与实在性、贸易化与公共义务，还是消息从业职员需要处理的题目。
未来，随着技术迭代和用户习惯变化，消息直播建造将更趋智能化、沉醉化，同时面临更严酷的监管与伦理考验。对于传统消息媒体和记者来说，不竭顺应和进修这类新兴的报道形式，提升本身的全媒素养才能，才能在未来的媒体情况中延续连结合作力。
（作者为半岛都会报社视频中心记者）
本文刊于《全媒体摸索》2025年8月号，原题目为《报纸媒体若何切入移动消息直播赛道——浅谈全员直播理论中的题目和思绪冲破》，参考文献略。