国内二次元东京斗法，米哈游怂了

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文｜源Byte 柯基的柯
今年TGS（东京电玩展），米哈游还是没来。
刚刚，东京电玩展主办单元公布，9月25日-28日在幕张展览馆举行的东京电玩展 2025（TGS2025）美满竣事，四天总入场人数为263101人。
本届展会上，中国二次元势力可谓最大看点。按照官方数据，TGS 2025共有772家公司参展，展位总数达4083个。其中占据主场上风的日本公司473家，非日本参展公司299家，中国公司单独占据123家席位。
值得留意的是，在日本经营最为深厚的米哈游，又一次的缺席了。客岁，这家国内顶级二次元游戏公司就没来。
面临着一众国内友商纷纷拿出二次元的头牌产物，频频打出凌厉攻势，米哈游似乎在成心识地避其锋铓。
这背后，值得深究。
跟索尼拼桌
国产二次元周全入侵TGS的一届，几近是国产二次元代名词的米哈游反而挑选缺席。
《无穷大》《异环》《明日方舟：终末地》《蓝色星原：旅谣》《二重螺旋》等大致量二次元游戏蓄势待发，腾讯也和合作方一路带着三款二次元新作《命运扳机》《卡厄斯梦乡》《追逐卡蕾多》登上TGS。
从展会这几天的现场人气来看，众多国产二游展台都是大排长龙：根基都两小时起步，甚至不乏因人数过量而停息排队试玩的展台。

截图来历于小红书
TGS上唯一的米哈游身影，反而是跟索尼“拼桌”，索尼用《原神·空月之歌》PV吸引现场用户。
作为国产二次元的代表，米哈游在日本一向表示不俗，其《原神》以精彩的开放天下画面、丰富的脚色养成系统和令人沉迷的剧情，敏捷吸引大量日本玩家，上线早期便在日本App Store畅销榜名列前茅，并持久连结高位。据统计，2024年第二季度，《原神》在日本的月流水到达2亿元。
所以，在人隐士海的TGS现场，在中国公司成为支流声音的空气之下，米哈游的缺席，简直有些意外。
相比友商的“高抬高打”，已经在日本经营多年的米哈游，慢慢转向“渐进式”宣发，按照项目现实表示、远景静态婚配响应的宣发资本。
此前，《原神》可是行业中的标杆产物，现在，越来越长的生命周期下，《原神》由于使命流程越发烦琐的内卷式更新，遭到疲惫玩家的吐槽。
相比“高抬高打”去营销，不如集合资本在产物层面做冲破，作为被视为有着“二次元产业流水线”职位的游戏公司，米哈游需要更多爆款来证实自己。
战略变了
客岁本日，米哈游就缺席了TGS。
在客岁的三大游戏展，米哈游只参展了在德国举行的科隆游戏展。
彼时，就有业内助士爆料，不可是国内，米哈游在日本市场的线下活动运营开支也有所缩减，最间接的成果之一就是秋叶原广告的大幅削减。
一年以后的明天，情况并未获得好转。
8月31日，米哈游的御用广告位在GiGO1号馆在闭馆，此前几个月内一向挂在1号馆外的《绝区零》2.0版本大幅宣传海报在闭馆前被撤下，至此，在秋叶原的主街道上很丢脸到米哈游的外墙海报，这和两年前“原神占据秋叶原”截然分歧。
似乎，一个时代要竣事了。
但从现实营业面来看，米哈游在日本的表示并不差。
《崩铁》于4月9日版本更新后，游戏流水快速飙升至两周年庆最高值，并再次登顶中国、日本、韩国等市场 iOS 手游畅销榜，月内支出激增 192%，进而将米哈游支出爆拉51%。
此前，米哈游自2024年10月跌出中国手游刊行商全球支出总榜前三阵营后，持续七个月未能再次挤进前三——不管全球支出总榜、出海手游增加榜还是出海手游下载榜，皆一路显现疲软之态，一度被外界疯狂唱衰。
从玩家群体的反应来看，米哈游照旧能打。
今年8月，米哈游公布将在未来的版本中慢慢停止对PS4 平台的《原神》支持与更新。消息一出，立即引爆日本玩家社群，相关词条登上日本X（原Twitter）热搜第11名，相关内容播放量在短时候内冲破1000万。

截图来历于X
在日当地域，《原神》早期有大量玩家挑选经过PS4游玩，仅在两年前，PS4玩家在当地用户占比中仍高达三分之一。是以，很多日本玩家暗示难以接管，有人婉言“情怀被掐断了”，也有人坦言短时候内没有条件更换装备。
也许，米哈游只是临时挑选了从跑量转向了深度运营挖掘。最少，深入到秋叶原的各个周边店内，《原神》《崩铁》《绝区零》的周边照旧占据货架上的C位，很多店内仍然为米哈游旗下产物零丁斥地了一块售卖地区方便玩家们挑选。
情势也变了
对于日本市场，腾讯、网易、米哈游这“三巨头”，整体都是呈收缩态势。
按照伽马数据公布的《2024全球移动游戏市场企业合作力报告》，全球移动游戏市场范围在2024年来到了6355.7亿元，同比增加4.8%。该报告还分解了美国、日本、韩国、德国、英国等重点地域的游戏成长，指出中国公司出海难度加大。

图片来历于伽马数据
2024年，网易游戏就动手对外洋营业的调剂，在日本市场，网易游戏不但停运多款产物，还动手对工作室停止裁撤。
2024年8月，网易就对日本的樱花工作室停止大范围裁员，仅保存少数职员。该工作室曾担任网易拓展日本市场的重任。但是，到了同年12月，该工作室的官网已没法拜候，工作室负责人赤塚哲也在领英平台中删除了自己曩昔4年就职于樱花工作室的履历。
与此同时，腾讯也在重新斟酌在日本投资步伐和范围。知情人士称，该公司已经撤回了对最少几款新游戏的投资许诺。
腾讯在一份电子邮件声明中暗示，它仍然努力于与合作伙伴工作室的合作，并在日本成长营业。
取而代之的是，新兴势力重点攻坚日本。
就在上半年二次元游戏市场新晋者百里挑一，被寄与厚望的国产二次元新品几近“三军淹没”之时，国产二次元游戏个人在TGS上爆发。
鹰角 《明日方舟：终末地》、完善天下《异环》和蛮啾《蓝色星原：旅谣》——它们已经经过量轮测试，极能够是同类产物中最早公布的一批，且在国内外市场获得相当高的玩家关注和期待。
其中，《明日方舟：终末地》曾在客岁TGS荣获“日本游戏大赏”未来期待奖；前段时候登上苹果春季新品公布会，初次展现了游戏的移动端实机运转画面。
究竟，国内二次元赛道已经卷出天涯。
《2025年1—6月中国游戏产业报告》公布的数据显现，2025年1—6月，二次元移动游戏市场现实销售支出145.77亿元，同比下降8.00%，这是继2024年二次元移动游戏市场现实销售支出同比下降7.44%以后的再次下滑。
在外洋，中国游戏公司在外洋市场的营销手段已构成一套顺应全球市场的方式论，已从单一买量转向“技术+文化+生态”的多维合作。
在此叙事逻辑之下，已经在日本站稳脚跟的米哈游，虽然算得上财大气粗，但也没需要间接正面硬刚新生势力。
稳住在日本的根基盘，期待国内研发的产物支援，这是米哈游在日本的焦点战略。据媒体报道，客岁末以来，米哈游公然了6-7款预研项目，偏向各异，几近覆盖了当下最热门的赛道。
究竟，日本手游市场历来固化严重，老游戏用户虔诚度高，新游戏要入局并非易事，能在TGS这类大型展开上秀肌肉是一回事，能不能终极赢得玩家是另一回事。