抛弃厂妹机，OPPO「求生」还有几张牌？

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作者 | 陶娅洁
编辑 | 崔陆鹏
自iPhone 17公布后，各大安卓厂商纷纷坐不住了。OPPO率先展现出微弱的追逐态势，频频在微博等平台为行将于10月16日亮相的新旗舰OPPO Find X9造势。
OPPO Find系列产物负责人周意保屡次经过交际平台预热，高调宣称“Find X9系列周全无死角”，将搭载最强影象、最新旗舰芯片、最流利的ColorOS 16系统、最优续航才能以及物理四等边设想。
“我们尊重苹果，但也自傲，OPPO只做最强，不做平替！”这番话，折射出OPPO近年来从被戏称为“厂妹机”的中低端市场向“ophone”迈进的改变。IDC调研数据显现，OPPO近年来延续加大中高端产物结构，300美圆以上机型占比逐年提升，客岁推出的Find X8系列成为关键尝试，首销季度出货量同比前代增加66%。
也正因如此，行将亮相的Find X9显得更加关键。它不但要延续Find X8带来的增加势头，更需在产物力与品牌认知上实现本色性冲破，才能支持起OPPO在高端市场站稳脚跟。

下沉“计谋”：击穿“厂妹”的终极需求
OPPO曾凭仗其“厂妹机”的标签，理论了一套精准的市场定位战略。
不与苹果等争大牌，冷静在三四线城市扎根长大，将线下渠道普遍铺设至全国各地。有批评指出，“几近是有人的地方，就能找到OPPO的踪影。”三四线城市的消耗者大多都较为务实，对表面时髦，能满足平常上网、游戏、影音等需求的手机接管度高。是以，触手可及且合适需求的OPPO，成为很多人的购机首选。
科技分析师孙永杰对《凤凰WEEKLY财经》暗示，OPPO此前被称为“厂妹机”，首要缘由在于其产物设想时髦、配色鲜明且性价比突出，符合了年轻用户，特别是南方务工群体的消耗偏好。
数据显现，自2008年推出首款“笑脸手机”A103进军手机市场以来，OPPO成长敏捷。在2013年至2019年中，OPPO曾以每半年一款新机的速度推陈出新。2016年，OPPO R9凭仗“充电五分钟，通话两小时”的卖点，以及杨幂、TFBOYS组合以及杨洋一众明星代言，成为那时2000-3000元价位段的爆品。
〓 OPPO广告截图
不但如此，OPPO甚至屡次在销量上超越苹果，登上国内市场榜首。据赛诺征询公布的2018年1-12月国内手机整体市场销量排名显现，OPPO以7637万台的销量排名第一，领先于vivo、华为、光荣、苹果和小米。
凭仗高颜值、强摄影、明星代言和麋集的线下收集，OPPO确曾吃到了一波流量和销量盈利。
随着消耗升级和5G换机潮的到来，消耗者对手机的关注点逐步从“性价比”转向“质价比”，科技气力成为新的合作焦点。
对于持久偏重表面与营销的OPPO而言，成长天花板逐步显现，亟须寻觅新的增加动能。
据调研机构Counterpoint Research的数据显现，2024年至2025年间，OPPO手机国内市场份额波动明显。
具体来看，2024年第二季度，OPPO份额为14.6%，同比下滑9.8%，排名第六；第三季度小幅上升至14.7%，升至第五；第四时度再度跌至第六，同比下降约9%。
进入2025年，OPPO市场表示趋于稳定，第二季度OPPO（含一加）份额达16%，与小米并列第三。分析指出，OPPO凭仗Find系列和一加数字系列稳住了根基盘，整体走势回稳，但仍面临小米和光荣在中端市场的延续合作，高端机型表示不够突出，需在技术力和产物力上追求进一步冲破。

对标苹果：能否真正冲破技术壁垒？
面临残暴的市场合作，OPPO已开启计谋转型，将方针瞄准行业标杆苹果，试图经过鉴戒苹果的焦点体验并连系本身上风，实现高端冲破。
2018年Find X系列的推出，标志着OPPO正式进军高端市场，而影象才能始终是其结构的关键。
克日，OPPO首席产物官刘作虎在微博发长文称，行将公布的OPPO Find X9将带来一次“画质反动”，夸大与哈苏的合作已进入第五年，双方在硬件、软件和影调审美等方面深度融合。
值得留意的是，OPPO在影象功用的交互设想上也显现出向苹果挨近的偏向。2024年公布的旗舰机Find X8 Pro引入了类似iPhone16系列的自力摄影按键设想，被部分用户评价为“果味操纵”，而ColorOS系统在相机界面和成像预览等方面也鉴戒了iOS的气概，或在“成心”下降用户从iPhone切换至OPPO时的进修本钱。

〓 OPPO Find X9摄影界面 图/OPPO官方微博
有分析以为，OPPO的赌注在于，若能在影象体验上建立升引户感知明显的上风，便有机遇在高端市场中构成差别化卖点。
孙永杰对此持谨慎态度，在他看来，“虽然OPPO频仍夸大与哈苏的‘深度合作’，但具体若何提升成片质量等细节仍未充实展现。合作品牌的光环不即是技术气力领先，终极仍需依靠用户体验来措辞。”
OPPO的高端化转型能否获得了本色性停顿？据Counterpoint Research公布的2025年上半年全球高端手机市场数据，苹果以跨越62%的份额主导市场，三星、小米等品牌增速明显，而OPPO尚未进入前五。可见虽然Find X8系列在公布早期获得一定销量增加，但公共市场对“OPPO摄影强”的标签感知仍有限。
孙永杰进一步指出：“OPPO曩昔在中低端市场堆集的‘厂妹机’形象虽已淡化，但其高端影象品牌扶植仍处于起步阶段。”他以为，苹果的影象上风不但来自于硬件参数，更源于其芯片、算法与系统的自研才能。假如OPPO仅逗留在合作定制与功用鉴戒层面，缺少底层技术堆集，所谓的“对标”苹果能够只是一个伪命题。
可见在技术高歌的同时，若何提升品牌在高端市场中的整体形象，是OPPO面临的重要课题。停止发稿，OPPO方面就相关询问暂未答复。

高端机对决前夜，OPPO的底牌是什么？
虽然应战严重，OPPO在冲击高真个路上或仍握有几张重要的牌，为其供给“底气”。
其一，是在折叠屏范畴的延续投入。IDC数据显现，2025年上半年中国折叠屏市场同比增加12.6%，OPPO以6.1%的份额位列第三。虽然与华为（市场份额75%）差异明显，但今年公布的折叠旗舰OPPO Find N5仍凭仗“全球最薄折叠旗舰”的卖点，连结了一定的市场存在感。
其二，子品牌“一加”展现出增加韧性，成为OPPO产物矩阵中的差别化气力。据一加中国区品牌总司理刘宝有此前流露，2025年上半年一加全渠道销量同比增加31%，增幅位列行业首位。能看到，一加在游戏与年轻用户群体中的定位，正在为OPPO带来活力。

〓 一加手机
其三，是AI技术研发的延续堆集。虽然自研芯片营业已停止，但OPPO在客岁开辟者大会上明白以“AI更近一步”为焦点，试图构建开放生态。潮电智库董事长孙燕飚对《凤凰WEEKLY财经》指出，“不竭积累技术气力，才是对标苹果的底子。”AI能否成为OPPO差别化的技术支点，仍需产物考证。
值得关注的是，OPPO也在近期完成了重要的人事结构。今年6月，原OPPO中国区总裁刘波离任OPPO广东移动通讯有限公司法定代表人、董事、司理职务，由高级副总裁段要辉接棒，周全负责中国区营业。段要辉是OPPO产物系统长大起来的关键人物，其履历贯串功用机至智能机时代，曾主导多项营业的产物计划。与其同步伐整的，还包括线下销售板块变更，原Reno系列GTM部长汤杰接收线下销售，向段要辉报告。
业内分析以为，这一系列变更显现，OPPO正转向一种更务实、更聚焦高端冲破的战略。
纵观当下，Find X9无疑是OPPO高端计谋推动至今的关键一役。若Find X9能在市场与口碑上实现冲破，OPPO才有望真正进入与苹果持久较劲的新阶段；若表示平平，则其高端化愿景或将再次面临质疑。
（封面图、头图来历于OPPO官方微博）

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