消息有概念·行业洞察丨千亿团播赛道，是“昙花一现”的风口吗？

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央广网北京9月29日消息（总台中国之声记者杨昶）据中心广播电视总台中国之声《消息有概念》报道，“几位青春主播踩着卡点的节奏起舞，刷屏礼物殊效和弹幕交织成热烈的数字舞台。”您刷到过这样的直播间吗？这就是当下最火的团播行业。从2022年抽芽试探到2025年长大为日均1.5万个直播间、单月流水冲破6000万的上千亿赛道，团播既藏着造富变现的神话，也绕不开内容同质化、合规红线等现实考题。中心广播电视总台中国之声《消息有概念》出格策划“行业洞察”，对话某新媒体运营机构负责人杨红玉、北京本国语大学国际商学院产业导师赵晨。

杨红玉（左） 赵晨（右）
及格的团播主播是什么样？
“挑选标准首要从这三个方面去做，一个是主播的提拔，还有一个幕后的编舞，还有灯光团队组建。”深耕团播一线的杨红玉流露，主播提拔中“互动转换才能优先考查临场反应，包括谈锋共情力和销售认识”，并非纯真看才艺。“需要的是可以做到互动的人，而不是完善僵化的演员。”她夸大编舞要“追求效力和传布性，快速产出轻易学、有记忆点、能与产物卖点连系的标准化的行动”，灯光团队则需建立“可复制的视觉模板，保证综艺感的观感”。
在分析行业爆发缘由时，赵晨指出：平台给流量是排在第一的，同时和微短剧很像，有跨界本钱过来支持。但他出格夸大：“女性占比出格多，18-35岁女性占了快要80%，而且是消耗占比高。”他以为女性对艺术包容性广，且当前团播内容品格要求很高，又得互动，还得有现场导播才能，这些都有很高要求和预先预备。

团播现场（受访者供给）
怎样变现？若何保证不踩“红线”？
关于变现形式，杨红玉坦言公司分设四大板块：文娱打赏、直播带货、品牌联名与商演、内容授权。刚起头会偏重文娱打赏，经过打赏获得稳定现金流覆盖运营本钱，同时是试炼场考证团队人设和吸引力。她暗示在具有稳定流量后会开辟直播带货，打赏是保障，带货是爆发点，两者相辅相成。
面临合规风险，杨红玉具体分享了风控系统：明白界说私联粉丝和违规引诱打赏，设备高额违约金；治理上采用AI监控实时扫描加人力全程紧盯，粉丝群由公司间接治理；经过极具吸引力的门路提成和股权激励，让主播看清正当支出远高于冒险所得。赵晨夸大，行业需尽快建立标准，从企标到团标，未来甚至需要国标，特别是虚拟礼物的定价机制和劳动权益保障。

团播现场（受访者供给）
团播若何走下去？
针对内容同质化窘境，杨红玉提出创新偏向：关键在差别化和代价感。我们尝试传统文化赋能、剧情化叙事和跨界IP联动。她举例，与地方文旅、非遗传承人深度合作，将直播间搬到实在古修建场景中，深度融合缔造难以复制的内容，同时经过为团队赋予持久故事线，让产物作为剧情中的使命道具自然出现，有用激升引户猎奇心和追更欲。
展望行业未来，赵晨倡议关注三大成长偏向：差别化一定来自于文化融合；连系技术进步下的AR、VR和AI帮助工具，进步内容生产效力和创意展现才能；最重要的是“留住好的人材，让这些人材真正可以绽放自己实在的才华”。他出格指出团播或与综艺行业构成共生，传统综艺公司有很是强的产业化造星才能，未来团播从蛮横发展到佳构化后，能够一定水平上把很多曩昔优异的综艺公司拯救起来。
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