到店营业混战打响！ 高德、百度、抖音、小红书借榜单掠取线下消耗进口|国庆消耗观察

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《科创板日报》10月1日讯（记者 徐赐豪）外卖大战的余温尚未散尽，当地生活市场的焦点疆场已悄悄转向增量更明显、利润更高的到店营业。一场围绕消耗决议榜单的争取战在国庆前夜周全打响。
9月10日，高德舆图率先推出 “扫街榜”，依托出行数据，连系芝麻信誉认证构建“用脚投票” 的保举系统，上线单日即吸引近4000万用户。
仅隔了11天，百度舆图悄悄结合美团、携程推出“AI去·榜中榜。除了百度舆图基于用户出行数据推出的“用脚投票”榜单外，公共点评与携程口碑榜鲜明在列。
内容平台亦加速入局。抖音生活办事在国庆前公布“心动榜”，覆盖餐厅与酒店两大业态，以用户点赞、收藏等互动数据为焦点构建评选系统。小红书则在上海、杭州、广州推出 “小红卡”，其 “精选门店” 功用将社区沉淀的笔记、批评转化为点评根据，打造差别化评价进口。
有业内助士分析向《科创板日报》记者分析称，从舆图工具到内容平台，各方麋集结构的背后，是对“消耗决议进口”的争取。导航数据与社区内容成为焦点合作力，而国庆消耗窗口的节点挑选，更凸显这场到店营业博弈的紧急性。
百度舆图“AI去榜”：与高德正面交锋，携手美团、携程破局
分歧于阿里9月10日那场盛大的公布会，百度未有任何形式的发声，间接在百度舆图APP上线“AI去·榜中榜”。
《科创板日报》记者留意到，百度舆图App在9月21日推出了21.7.0版本更新，其更新日志中即提到，“AI去榜中榜，用脚评出来的榜单”。
翻开页面，三个榜单清楚可见：AI去榜中榜、公共点评榜（百度·点评合作）、携程口碑榜（百度·携程合作），构成横跨舆图、当地办事、OTA 的同盟。

与高德扫街榜的算法逻辑类似，百度舆图“AI去榜中榜”也采用了“用脚投票”的方式做榜单，涵盖的范畴包括美食、景点、酒店、购物与休闲文娱，这也与高地扫街榜高度重合。
以杭州为例，“全民爱去榜”上的菜馆，是按照驾车到访人数、步行前往人数天生。不外与高德分歧的是，百度舆图AI去榜中榜清楚显现了开车前往、步行前往菜馆的人数
为填补缺少信誉系统的短板，百度舆图还增设深度搜索功用，经过AI天生商家先容、焦点亮点剖析及场景化攻略等内容。
不外，上海财经大学数字经济研讨院副院长崔丽丽向《科创板日报》记者暗示，相比信誉系统，AI天生内容的现实代价或微不敷道。
“借导航数据保障客观性的思绪对标高德，却因无付出宝式信誉系统支持，结果仅能到达六成，AI 内容聊胜于无。”崔丽丽分析暗示。
此外，贸易闭环的构建上两者有很大的分歧。高德用户下单可间接跳转至饿了么、飞猪等阿里系平台，构成“保举 - 消耗 - 反应”的生态内闭环，为阿里当地生活计谋输血。
而百度舆图则采用“混搭分流”形式：美食下单多跳转美团，酒店预订链接携程，同时保存部分自营商户。
针对双方合作形式及数据买通细节，《科创板日报》记者向美团和携程求证，停止发稿未获回应。
在崔丽丽看来，这场暗战的背后，是舆图工具向生活办事进口的转型竞速。高德靠生态闭环筑墙，百度以开放同盟破局，双方都试图借 AI+LBS（基于位置的办事） 才能抢占国庆消耗高峰。
“这不可是短期流量争取，当导航数据成为消耗决议的焦点根据，舆图平台的疆场早已超越线路计划，直指贸易生态的话语权。”崔丽丽向记者说道。
抖音、小红书用“手指投票”试水榜单赛道
不止高德、百度这些舆图工具在争取到店营业的进口，内容平台也在借助自己的上风发力榜单赛道。
《科创板日报》记者留意到，抖音生活办事在国庆前前后公布了“心动榜”餐厅、“心动榜”酒店两大榜单。
据抖音生活办事相关人士向《科创板日报》记者暗示，分歧于传统评选单一偏重口胃评分或硬件设备，抖音生活办事推出的心动榜是扎根于抖音内容生态，将用户刷视频时点赞、转发、收藏，以及到店后的评价、复购等行为，揉成一套与抖音内容特点强相关的“心动指数”。
据先容，该指数出格加重了“点赞、分享、收藏”在评选系统中的权重。用户能否喜好、能否愿意表达、能否愿意保举，皆为商家上榜的关键根据。
“是以榜单并非平台双方面保举，而是基于数亿用户实在偏好的集合表现，更是平台对于消耗者用手指投票消耗习惯的精准捕捉。”上述抖音生活办事相关人士向记者说道。
此外，小红书也在试水一种差别化的点评。
据《科创板日报》记者解到，在小红书第三届马路生活节利用端上线了小红卡，卡内设备了“精选门店”功用。精选门店现实上是小红书版的点评，该评价的根据首要来自社区。精选门店功用今朝有了一定的雏形，与公共点评的页面很类似，只是在批评来历和POI（门店页）内容上与公共点评分歧。
具体战略是，用户在社区互动中生产了大量实在度较高的笔记、批评等沉淀内容，小红书经过技术手段，将去中心化的互动内容，以“精选门店”这类中心化产物形状显现。
小红书负责买卖侧当地生活产物研发及运营工作的莱昂在接管《科创板日报》等媒体记者采访时暗示，小红卡精选门店是“把用户留在笔记，留在批评里面的口碑和内容，聚分解门店页”。
上海财经大学数字经济研讨院副院长崔丽丽向记者暗示，小红书等内容平台与高德、百度舆图等工具平台对的点评赛道结构本质相通 —— 均为处理“去哪消耗、能否靠谱”的决议焦虑。百度的到访人数公示、高德的芝麻信誉背书、抖音的短视频实拍、小红书的笔记点评，别离从数据、信誉、内容维度下降决议门坎。
她进一步分析称，从本质上看，这场点评混战是平台基因与计谋方针的集合表现，舆图派用 “数据 + 生态”构建工具进口的壁垒，内容派以“内容 + 社区”打造爱好消耗的场景，终极都指向“信赖系统与转化效力的平衡”这一焦点命题。随着 AI 技术与LBS才能的深度融合，点评功用将成为一切当地生活玩家到店营业的“必答题”，而合作的终局，将是能最精准婚配用户需求与商户代价的平台胜出。
（科创板日报记者 徐赐豪）