美国平台把持广告行业，意大操纵75%返税还击，守消息阵地

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文 | 金锐点
编辑 | 金锐点
翻开手机想找篇深度消息，要末被付费墙牢牢盖住，要末刷到的内容尽是态度倾斜的概念，已经能免费读到优良报道的日子，为什么一去不返？
罪魁罪魁实在是广告行业的“大洗牌”，美国科技巨头谷歌、Meta、亚马逊几近把持了全球广告支出这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
把本该流向消息业的资金拦腰截胡，让无数媒体堕入“发不收人为、写不出报道”的保存危机这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
就在列国都在为消息业忧愁时，意大利却拿出了“75%返税”的奇招，这招真能帮消息业守住最初的阵地吗？

美国平台的把持有多“狠”，肆意一个欧洲消息网站上点开一篇报道，页面侧边弹出的活动鞋广告、顶部的护肤品弹窗，看似是媒体在赢利，实则背后都被谷歌、Meta掌控着这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
让媒体失望的是广告商的挑选，之前企业想推行新品，会把一半预算分给地方报纸、行业期刊这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
现在呢？广告商间接在Meta上定向投放，比如给“25-35岁爱喝咖啡的米兰人”推新品牌咖啡，精准度比在消息网站投广告高很多，还能实时看数据调剂这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
为了救消息业，列国都试过招，但结果都不算好，加拿大和法国搞了“定阅税收抵免”，比如加拿大师庭每年定阅消息花240加元，最多能抵48加元的税这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

但对大大都人来说，这点优惠不够吸引，反而让能付得起定阅费的精英阶级更易获得优良消息，普通公众只能看免费的“渣滓内容”，加重了信息鸿沟这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
加拿大还试过给消息机构的记者薪资抵税，但媒体连人为都快发不出了，抵税只能算“事后解救”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
澳大利亚更激进，推出《消息媒体谈判法》，强迫谷歌、Meta和消息媒体谈分红，但巨头们间接威胁“要退出澳大利亚市场”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
最初谈下来的分红，大多被大型媒体拿走，小型媒体还是没分到几多，底子没处理“把持”的底子题目这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

就在列国一筹莫展时，意大利2018年推出的“广告增量投资税收抵免”政策，反而成了意外的“拯救稻草”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这政策说起来不复杂，企业只要在“注册消息媒体”上增加广告支出，新增的部分就能拿75%的税收抵免这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
比如一家企业2023年在消息媒体上花了40万欧元广告，2024年涨到52万欧元，新增的12万欧元里，9万欧元能抵税，相当于企业只多花3万，就能多获得12万的广告曝光这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
更聪明的是“增量”这个设定，假如企业只是保持本来的广告预算，拿不到返税，这就逼着企业自动把更多广告钱投向消息媒体，而不是全给谷歌、Meta这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

这政策的结果，从预算变化就能看出来，2018年刚推出时，政府只拨了1250万欧元的返税预算，成果申请的企业太多，预算很快就用完了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
到2024年，预算涨到3000万欧元，还是年年满额，甚至有企业由于没抢到“返税额度”，专门等到第二年年头就提交申请这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
对小型媒体来说，这笔钱更是“雪中送炭”，托斯卡纳地域的“托斯卡纳邮报”2023年快开张时，广告支出只剩15万欧元，连水电费都快交不起这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2024年，当地5家企业由于想拿返税，把在这家报纸的广告支出从本来的8万欧元涨到28万欧元这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

“托斯卡纳邮报”一会儿多了20万欧元支出，不但付清了欠款，还雇佣了2名年轻记者，专门报道当地的农业消息这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
从企业的角度看，这政策也很有吸引力，佛罗伦萨的“菲奥里橄榄油”是家中小型企业，年广告预算100万欧元，之前80万给谷歌，20万给消息媒体这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2024年会计较了笔账，假如把消息媒体的广告支出涨到32万欧元，新增的12万欧元能返9万，现实只多花3万这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但能在“托斯卡纳邮报”上登半年的“橄榄油种植故事”，还能附上农场地址，吸引当地旅客参观这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

固然，这政策也不是完善的，最大的题目还是媒体一切权集合，现在意大利注册的消息媒体里，大型媒体占了70%的广告份额，中小企业的广告钱还是更愿意投给著名度高的大型媒体，小型媒体能分到的仍然有限这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
别的，媒体挂号制度也有点烦琐，需要提交“终极现实受益人证实”，很多小型媒体由于不懂手续，错过了申请资历这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
比如西西里的“巴勒莫之声”2024年就由于没实时提交证实，没被归入“注册媒体”名单，当地企业想给它投广告拿返税都不可，最初这家媒体还是丢了10万欧元的广告定单这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

但不管怎样说，意大利这招还是给消息业留了条“生路”，它不但让广告资金重新流回消息业，还倒逼媒体提升内容质量，企业愿意把广告投给内容好的媒体，究竟返税后的曝光要“物有所值”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
更值得期待的是，Meta和谷歌比来对政治广告下了禁令，如果欧盟能借着这个机遇，把列国的政治广告预算引向消息媒体，再优化一下意大利返税政策的细节这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
比如简化挂号手续、给小型媒体更多倾斜，也许用不了多久，我们翻开消息App时，不用再面临于费墙，也能读到实在、多元的当地报道这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

消息业不是“无关紧急”的行业，它能告诉你家门口的黉舍好欠好、菜市场的菜价合不公道，能帮你看清身旁的天下这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
意大利的75%返税虽然只是一小步，但它证实了，只要找对方式，就能从把持的巨头手里，为消息业抢回一点保存空间这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
而守住消息阵地，实在就是守住我们每小我获得真相的权利这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。