高德扫街榜，阿里的“木马计”？

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阿里上线的高德扫街榜的1个月后，10月16日晚美团公共点评公布推出“市井炊火榜”——从榜单名字到榜单内容，都和高德的“炊火小店”榜类似这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。一场“榜单暗战”悄悄起头这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德扫街榜一面放话“永不贸易化”，另一面却还在疯狂补助烧钱这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。不由让人猎奇：阿里为什么还要在一盘不赢利的买卖上砸钱？
高德扫街榜，阿里的“木马计”？杨雪
“第一次中奖，抽中了苹果手机！”
小丽自称“中奖绝缘体”，但是，在国庆时代，她无意中点进高德扫街榜的逐日翻牌抽奖活动，竟抽中了苹果最新款手机这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。在交际媒体上，很多人也晒出自己的中奖截图，奖品除了苹果17和代价近两万元的华为折叠手机Mate XTs，还包括888元现金、加油满减券、酒店或门票大额优惠券等这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
高德扫街榜于9月10日高调上线，随着国庆假期竣事，它也淡出各媒体的话题焦点这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。不外，围绕着高德扫街榜，小红书上仍有很多用户在热烈会商着这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。他们大大都关心的是在高德扫街榜抽中的奖什么时辰兑现，正焦虑期待高德官方的中奖确认短信这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对此，高德客服同一反应：请耐心期待这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

网友正会商兑奖进度，截图自小红书
高德扫街榜公布的这一个多月时候里，对外首要做了四件事：
迭代产物，如不竭丰富榜单，推出“轮胎磨损榜”等特点榜单；
拓展商家，以“免收首年开店费”的优惠政策招募商户入驻；
线上线下的全量推行，出格是国庆时代在各大内容平台的麋集投放，线下连公交站台的灯箱里、小区的电梯里都被塞进扫街榜的广告；
对C端用户的巨额补助，自9月21日至10月8日，高德扫街榜别离推出“天天100台iPhone17”和“天天分1亿红包”的抽奖活动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
大略预算，短短一个月，阿里巴巴在高德扫街榜上的间接推行用度跨越10亿元这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
烧钱换流量，这打法很“阿里”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。今年7月阿里旗下的淘天团体就取出500亿大红包，启动淘宝闪购补助计划这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这带来的间接结果是：淘宝APP的MAU同比增加25%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。饿了么的市场份额也明显进步，据瑞银报告，饿了么的市场份额从合作前的约11%飙升至8月的28%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
外卖大战尚未灰尘落定，新一轮较劲已经拉开帷幕这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。作为阿里巴巴邦畿里一向存在感不高的高德舆图，此次推出扫街榜却意外高调这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。除了巨额补助、延续“烧钱换流量”的玩法之外，更赚足眼球的是，高德扫街榜一上线就许诺“永不贸易化”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这并不合适常理——谁会在一盘永稳定现的买卖上砸钱？
高德扫街榜的“永不贸易化”，会打脸吗？
高德宣称扫街榜“永不贸易化”的初衷是，建立一份完全基于数据、实在可信的榜单，重建一个生活办事信誉系统这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德舆图CEO郭宁在扫街榜的公布会上暗示：“实在是榜单的焦点生命力，扫街榜的焦点方针就是实在反利用户的挑选这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”

高德扫街榜公布会，图源收集
这一行动明显剑指同做当地生活榜单的公共点评这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。众所周知，这些年餐饮业和酒旅业榜单高度依靠“评分+好评”逻辑，围绕榜单已经构成安定的各方关系与好处链条这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对于点评榜单和评分能否存在水份，消耗者、店肆战争台都心照不宣这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。此时高德推出以“不贸易化”作为定位的扫街榜，不管是对“苦点评机制久矣”的商家，还是对渴望一份实在榜单帮助采办决议的消耗者来说，都如“久旱逢甘雨”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
可是，正如马云曾放言阿里巴巴“永不做游戏”，可现在早已是游戏范畴的重要玩家，历史经历让外界不能差池这句“永不贸易化”多一份谨慎这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
从盈利形式来看，今朝高德舆图是以To B营业为主这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。据华泰研讨，当前高德舆图的盈利形式包括以下六个方面这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
第三方广告费：包括在app内展现开屏广告、页面广告、信息流广告、舆图标注广告；
商家竞价费：向愿意为店肆保举和舆图排名优化的商家收取竞价用度；
佣金抽成：整合了网约车、酒店预订、门票采办、加油充电等办事这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德作为流量进口，每完成一单买卖，都能从办事商那边获得可观的佣金；
技术挪用费和升级办事费：向开辟者按照位购置事挪用次数免费，同时向企业推出商用套餐；
车企合作费：经过与国内车企合作，供给车载导航系统、高精度舆图等技术支持；
附加增值费：向用户端收取如付费说话导航包和本性化皮肤等的用度这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

傍边，商家竞价费、佣金抽成的部分支出就来历于当地商家这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
按照高德扫街榜《2025国庆中秋长假出行消耗报告》这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。国庆8天长假时代，高德为线下餐饮门店带去跨越1亿的客流这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。其中10月3日此日，上线23天的“高德扫街榜”用户数冲破4亿这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
凭仗扫街榜庞大的流量，再加上高德对当地商家已考证过的两条盈利途径：尽能够吸纳商户进驻，并向成心向的商家拓展增值推行办事免费；将扫街榜的流量指导至团购营业，经过销售折扣套餐或代金券抽取佣金——高德操纵扫街榜（间接）赢利不外是“逆水推舟”的事这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。别的，有了扫街榜精准的数据，后续高德还可以为商家供给深度的客流分析、用户画像、经营诊断等付费数据报告，帮助其邃密化运营这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
不外，高德舆图今朝最首要的营收仍然是广告支出，占比到达60%～70%，而当地生活佣金支出的营收占比能够还在网约车佣金之下这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。未来上述几项支出能否充足大到撼动广告支出、从而改变高德的盈利结构，一方面要看扫街榜后续的运营结果，另一方面也是一个冗长的进程这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
对于当下就豪掷数亿元的阿里巴巴来说，对高德扫街榜的真正图景明显远不止于高德舆图本身这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
阿里的“木马计”
今年5月8日，阿里巴巴团体被曝出已周全买通内部论坛权限，淘天、阿里云、大文娱、菜鸟、钉钉、飞猪、阿里国际等各个营业部分的员工，再次在内网重聚，回归“阿里人”的个人身份这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
同一期间，CEO吴泳铭公布内部信，夸大“以全局代价最优来制定团体各营业的协同战略”，并呼吁“回归初心，重新创业”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。连系此前阿里云、盒马、菜鸟等营业的自力分拆或上市计划相继停息，很多人测度，阿里巴巴能够将从“分拆”周全走向“整合”时代这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在扫街榜推出之前，高德在阿里巴巴生态内，像一个相对自力和封锁的“流量孤岛”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。虽然坐拥庞大的用户和流量（QuestMobile公布的数据显现，停止2025年3月，高德舆图的月活为8.73 亿，仅次于微信、淘宝和付出宝），但这些资本并未与阿里其他营业发生深入的化学反应这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一方面缘由是，受限于舆图利用工具属性的原生窘境，高德用户利用时是非、粘性低，流量变现困难，其导航工具的定位也与阿里的焦点贸易链路较远；另一方面，阿里此前推行“1+6+N”的构造架构，本意是让各营业更自力地成长，却在客观上能够加深了各营业板块之间的壁垒这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。在2025年6月的构造调剂中，飞猪和饿了么并入淘天团体，而高德未在此列，使其在阿里生态中的定位显得有些奥妙和边沿这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

阿里四大营业板块，图源阿里巴巴官网
扫街榜推出以后，高德经过接入扫街榜的保举机制与团购的买卖功用，终究实现从“出行导航→目标地保举→到店消耗→团购买卖→办事评价”的全链路闭环，也将阿里各大营业板块停止了一次深度串联：
用户经过榜单发生消耗志愿后，可无缝跳转至淘天或飞猪采办团购券、预订酒店，完成买卖闭环；当用户不想出门，可以从扫街榜发现的餐厅，间接跳转至饿了么下单外卖，实现场景无缝延长；全部买卖链路的付出环节由付出宝承接，稳固其付出职位；而阿里云则在底层供给算力支持这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。经过这类协同方式，阿里将高德8亿多用户的出行数据转化为焦点资产，进一步落地为贸易才能这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
从更宏观的角度看，高德舆图的升级，反应了阿里巴巴应对市场合作的战略调剂——面临美团在传统到店营业上的上风以及抖音在内容引流方面的创新，阿里挑选通太高德舆图这个差别化进口切入市场，也斥地了新的疆场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
浙商证券指出，中国到店营业还处于线上化早期，到餐、到综的线上化渗透率唯一个位数这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。估计到2028年，到店市场范围将到达5.4万亿元，复合增加率13.7%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在电商主业增加乏力的布景下，阿里加码当地生活已成必定挑选——继在“抵家”营业（外卖、闪购）上重兵投入并初见效果后，“到店”无疑成为阿里眼中下一块亟待拿下的“肥肉”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德扫街榜的推出，表现出阿里对到店营业的野心这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。今朝，高德扫街榜已覆盖全国超300个城市的160万个线下办事商家，包括超87万家餐厅、23万家酒店以及近5万个景区这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
当苦守10年的特洛伊人由于希腊的退却而大举庆贺时，躲在木马腹内的全部武装的希腊兵士深夜杀出，他们翻开特洛伊的城门，里应外合，特洛伊终极未能逃走屠城命运这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
现在，在当地生活这场一样残暴的战争中，阿里巴巴也祭出了它的“木马计”——让高德扫街榜对美团、抖音的“到店”营业倡议狙击，与淘宝闪购（整合饿了么）主攻的“抵家”营业相互接应，构成匹敌友商的“两侧包围”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
木马攻城后，高德若何固守？
面临阿里的打击，百度、抖音和美团都相继作出了反应这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
高德扫街榜公布仅十多天后，百度9月21日悄悄更新APP，推出“AI去·榜中榜”，将美团必吃榜、携程口碑榜归入页面构成同盟这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。两天后，9月23日，抖音生活办事也公布了“心动榜餐厅”及“心动榜酒店”榜单这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
10月16日晚，美团公共点评公布追加20亿元助力餐饮商家的经营，并公布“将升级公共点评星级评分系统和外卖评价系统，指导商家回归经营自己，聚焦提升产物和办事质量而非过度促评”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。同时，美团推出“市井炊火榜”，对上榜小店（如街角巷尾的市井老店）供给专属流量扶持——从榜单名字到榜单内容，可谓和高德的“炊火小店”榜针锋相对这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

美团推出对标高德的“市井炊火榜”，截图自公共点评
一场“榜单暗战”悄悄拉开——高德具有比美团和抖音更强的LBS（基于位购置事）技术，但没有前者成熟的到店营业形式，和后者丰富的内容生态；高德具有比百度更完整的团体生态协同，但百度的“开放同盟”战略是更灵活的轻资产形式这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
是以，推出了扫街榜的高德舆图，并非可以高枕无忧这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德发挥完“木马计”，下一步能够会做出以下行动：
在B端，继续招募商家这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。只要堆集充足多的门店数目，才能丰富团购供给，从而实现到店消耗的闭环这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。现阶段，高德对这些商户还是以补助为主，例如对餐饮商家免除1年的入驻费、送1000元的流量红包这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在C端，能够会继续补助消耗者，一来为了丰富用户评价数据，二来为了强化用户的找店心智这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对照公共点评，高德最大的优势是缺少评价内容这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。抢占了“吃喝玩乐”心智的美团和抖音都已经作出回手，作为新玩家的高德自然更不能漫不经心，短期内也许只能继续烧钱换流量了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
同时，高德也不能不继续连结技术研发的投入——除了应对常规的舆图数据更新保护和算法优化，还有大量的研发投入这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。继今年8月公布周全AI化升级，有消息指出，高德接下来会推出实时导航助手，首要经过AI供给途径计划办事，支持基于用户指定旅游点位天生最好观光及留宿攻略，优化内容生态这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
眼下，正是高德需要用钱的时辰这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。阿里巴巴2025财年三季度财报显现，在持续吃亏10年后，高德舆图终究初次实现了季度盈利这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。可是，陪伴着这个号称“永不贸易化”的高德扫街榜的推出，我们还能鄙人一份财报里看到盈利的数字吗？■