揭秘红果短剧带货：团队复用、生态协同，字节怎样用2亿月活变现？

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本文来历：时代周报 作者：何珊珊
字节跳动旗下短剧平台红果，正悄悄开启变现尝试这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
据时代周报记者观察，红果短剧已启动短剧带货内测这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。用户在旁观或停息短剧时，页面会自转动出“搜同款”提醒，点击后可跳转至商品页并在红果App内完成采办这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。假如没有自转动窗保举，用户也可以随时经过播放页面的“识图找同款”功用识别查找类似商品这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
红果并非首个尝试“边看边买”的平台这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。快手等平台曾更早试水短剧带货，但结果欠安这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。有业内助士曾指出，“边看边买”保举机制对内容播放数占有负面影响，“用户会被阻断、跳出，这在保举信号中是负向的这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”但2025年7月，快手电商重新启动的“短剧带货计划”中，转化率最高的短剧实现一集带货超60万这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

时代周报记者 AI制图
时代周报记者留意到，在红果内，“识图找同款”功用已覆盖一切内容范例，从近期热播的短剧《严冬芬德拉》到2011年的悬疑老电影，均能搜到相关商品链接，品类以衣饰、家居用品为主这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
9月26日，抖音率先倡议双十一大促，将中秋、十一长假连着双十一，启动为期57天的营销活动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。当红果正式成为抖音电商在短剧范畴的流量进口，也意味着抖音电商对增加的焦虑正在舒展这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。今朝，关于抖音和红果两个App之间的电贸易务协同计划，红果方面暗示暂无最新停顿这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一位接近抖音的人士对时代周报记者流露，红果短剧带货内测只是一个小尝试这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。今朝，红果尚无电商团队，红果电商相关营业是抖音电商的团队在运营这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
红果内测细节曝光：加速短剧变现，功用链路复用抖音
也许由于今朝是小范围测试，业内助士对短剧挂链接带货的形式感知力度较低这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
有多家与抖音有营业来往的制片方、导演对时代记者暗示，今朝暂未体验到红果内测的商品链接带货形式，仍以传统流量分红为首要变现形式这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
微短剧制片方朵云公司相关负责人安迪告诉时代周报记者，今朝朵云践行佳构短剧线路，仍采用流量分红形式，前期预备拿好作品和高校、文旅合作这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
短剧成长并非风平浪静，监管延续增强内容低俗化、同质化等题目标整治这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2024年6月，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提醒》正式实施生效这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。新规明白微短剧实施分类分层考核，未经考核且备案的微短剧不得上网传布，一系列监管办法的出台意味着微短剧行业已进入“强监管”时代这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年2月，国家广播电视总局公布《关于进一步兼顾成长战争安促进收集微短剧行业健康繁华成长的告诉》，要求落实“分类分层考核”制度这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。按照微短剧行业成长现实，按国产收集剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级停止考核治理，以差别化、精准化治理优化考核流程、进步考核效力这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
10月26日，时代周报记者在红果APP体验短剧带货，发现下单付款页与抖音几近完全分歧，在付出方式上，均出现抖音付出、抖音月付的付出方式，意味着双方链路已经买通这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

左为抖音，右为红果 时代周报记者截图自APP
虽然红果与抖音在技术底层实现买通，但两者在用户体验上仍有差异这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
据观察，抖音的商品品种更加多样，吃喝玩乐等平常用品都可通太短视频带货，同时会有各类广告这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。而红果今朝广告加载率较低，商品品种较少这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。与间接挂链接的商品精准度分歧，红果短剧带货中的搜图保举商品与剧中衣饰、配饰并不完全分歧这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
张林昕对时代周报记者暗示，今朝公司和红果有合作，公司拍摄的短剧采用“先上抖音付费端，付费端流量跑完后，再上红果免费端”的分发战略这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。但短剧间接带货的链路尚不通顺，触及到商家挂小黄车、短剧挂商品链接的渠道、回款等产物功用这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
对于短剧带货的成长趋向，微短剧评价系统繁星指数相关负责人对时代周报记者暗示，“微短剧+电商”形式已成常态这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。自2023年淘宝在内容板块二级页面斥地短剧板块，今朝美团、京东、拼多多、小红书等平台，均在内容板块中引入大量微短剧资本，作为耽误用户逗留、促进商品消耗的手段这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
同时，据繁星指数观察，电商平台正安身站内消耗生态，以微短剧搭建新的消耗场景这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。例如肯德基在美团公布的定制微短剧，播放页面可链接到团购商品页面，供观众一键直达采办，剧作批评一样与团购评价并列，构建“观剧-种草-消耗-评价”的行动链路这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
红果突起：从流量黑马到电商导流进口
红果短剧的长大轨迹，可谓字节系产物矩阵协同的样本这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
自2023年8月自力上线以来，红果的“免费短剧+广告”形式敏捷占据市场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。QuestMobile数据显现，停止2025年6月，红果月活用户达2.12亿，同比增加179%，超越优酷的2.006亿，与哔哩哔哩也仅差1300万这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。不到两年，这款新生利用就凭仗“短剧行业”成长浪潮的助力，几近追平老牌长视频平台多年堆集的用户基数这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
红果短剧总编辑乐力在今年2月的行业大会上流露，平台每月分账金额从半年破1亿跃升至单月超3亿，估计还将继续增加这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但是，随着用户增速放缓，摸索新变现形式成为红果的必定挑选这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。除广告分账与付费会员外，带货成为红果撬动增量的新杠杆，这意味着红果很有能够成为拉动抖音电商的新进口这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
安迪也对时代周报记者暗示，公司尚未尝试短剧带货这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。此前曾与家具品牌洽商品牌植入，但因那时短剧带广告的形式受限而终极弃捐这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
安迪以为，短剧相对成熟的变现形式还是流量收益，带货形式今朝更合适低本钱高利润的小品牌试水这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。例如，本钱仅30-50元的衣服售价可达129-199元，或销售男女配角同款配饰这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
电商经过量年成长，有气力的传统品牌对投流推行结果非常领会这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。“短剧带货的结果，现实取决于平台法则，平台会按照合作形式和收益斟酌推流情况这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对于制片方来说，若带货不及预期，反而能够堕入被动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”安迪说道这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
安迪进一步指出，短剧若界说为内容创作甚至艺术创作，其贸易代价在于内容自己这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。一旦介入额外贸易元素，投资回报组成便会变得复杂这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”
不管若何，短剧行业正从蛮横发展步入佳构化与生态合作阶段，更多行业之外的公司正在加入尝试这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
10月15日，小米利用商铺上线自力短剧APP“围观短剧”，主打“无广告、全量免费”，与红果最初成长途径非常类似，短短10天已到达97万下载量这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。10月16日，百度搜索公布旗下AI短剧天生平台正式开启公测这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

上为小米商铺页面，下为百度旗下平台 时代周报记者截图自APP
面临合作，红果正加速步伐以安定其市场职位这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。经过“果燃计划”，红果正加码佳构短剧，包括投资扶持、佳构推行等合作形式，并供给专项资金，投资以稀缺品类的内容创作这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但是，短剧行业整体仍面临创新乏力、同质化严重的题目这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
此前国内短剧导演对时代周报记者暗示，现在短剧都执政佳构化偏向成长，但业内仍有大量同质化内容这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。由于短剧具有拍摄节奏快、上新迭代快、市场趋利等特征，大师更愿意拍摄已经被市场考证过成功的剧本，这样就致使各家演员在演类似的故事，甚至国外短剧市场也在复刻国内剧本这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在此布景下，假如一切短剧都能铺开带货，能否实现用户代价与贸易代价的双赢，仍布满变数这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
对于短剧电商的未来，繁星指数对时代周报记者暗示，今朝，“短剧带货”形式，多见于品牌定制微短剧或文旅、非遗等范例剧，未来仍然有着较大的成长空间这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。一方面，微短剧轻量化、剧情化的特点，可以为赋能工具带来较好的宣传结果，承当“广告”功用；另一方面，随着微短剧用户群体的拓宽，爆款剧作影响力水涨船高，电商平台上出现“配角同款”衣物饰品，能构成自然“带货”趋向这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。