AI传布起头反着打了

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文：王智远 | ID:Z201440
很久没写传布复盘笔记了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这段时候，时不时有品牌和AI的朋友跟我交换：AI产物传布，还能怎样打？
之前靠约请码，后来约请码倦怠了，再也没什么出圈案例了；但我倒感觉，比来看的几个传布行动，挺成心机这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
它们几近在行业里先构成一种「猎奇链条」，然后再停止延续渗透，所以，我以为，我们正在进入一个新的传布阶段：概况To C的产物，本色先用To B做杠杆这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
1怎样说？先看案例：高德那次「封楼」事务挺典型；没有发消息稿的情况下，先在小红书上放出了一些零星的信息，说公司里有一层楼被封了，不让他人进去这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
那些帖子没几天就被截图、转发，广告圈、媒体圈的人全在猜：
高德到底在干嘛？能否是要搞什么新品牌？还是在重组团队？这类模糊的信息，反而比官方通告更有传布力这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
由于大师的猎奇心被完全扑灭，话题起头自己发酵，就会有大量的人去关注，我那时看到这个案例时，还猎奇，一个TOC产物，为什么用TOB打法？
实在，它真正感动的，是KOC，让他们自己去猜，去蹭流量，这样信息像滚雪球一样，就能从行业延展到内部这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这是典型的「B端杠杆」，传布起点不是C端用户这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
再看夸克，「C计划」也一样；概况上，是一次AI助手的产物升级，现实上，是阿里在通义系统下第一次认真打To C AI助手品牌这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
很多人说夸克在模仿豆包，但疏忽了阿里正在试图「再造进口」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。所以这场传布是一次「系统内的定位尝试」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一路头，媒体爆料：「夸克内部正在推动一个叫C计划的项目」，能够要吃掉豆包；这话题多刺激啊，大师都喜好看正面刚的言论这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
然后没过几天，有一大堆小号起头跟进，大师都在猜：C是Chat？Creator？还是Challenge？时候差不多了，夸克才上线了AI助手这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
全部传布节奏很是禁止没有强推，用一种「行业先晓得、公共后发现」的方式，渐渐铺开；所以，传布方针是「让行业帮我造势」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这两次传布，都说了然同一个趋向：传布气力，正在从纯真「输出内容」酿成先「设想结构」；从讲故事，到造信号，从发声，到激发会商这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2我留意到，这类打法国外也在用这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。十月初，Anthropic 在纽约搞了一场线下活动，名字叫「Zero Slop Zone」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
他们在西村（West Village）的一条街，租下了一个报刊亭，挂上 Claude 的标识，摆上咖啡机、纸笔和几排书架这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
里面排队的都是科技圈、媒体圈、创作者，有人冲着咖啡去，也有人就是想拿一顶写着「Thinking」的帽子，这场活动重新至尾，更像一次文化尝试这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在被AI填满的明天，它激励大师：慢下来，重新思考这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

这类「反套路」的姿势出格能撬动传布，由于它先感动创作者摄影、记者发帖、博主点评，内容就这么自觉的流到了朋友圈、交际媒体上这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
实在代表了另一种传布偏向：反势这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。当一切人都在追热门，它反而用“禁止”去夺留意力，越喧哗，越有人想看恬静；所以你看，Claude 此次传布逻辑，跟高德、夸克是一脉相承的：
概况上 To C 的活动，但背后，是对媒体、创作者这些 B 端节点的设想这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
假如说上面三个例子是「先造信号，再让行业跟进」，那 Google 跟印度品牌 boAt 的合作，就有点纷歧样了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
它更像一次「反向借力」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这场活动在十月初倡议，名字很长——「boAt × Google Gemini Challenge」；听起来像一场角逐，实在更像一场「社会尝试」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
boAt 是印度最懂年轻人的耳机品牌，定位有点像「印度版的 Beats」，Google 给了它 Gemini 模子的全数开放接口，让年轻人自己去用 AI 天生广告、写剧本、拍短片这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
换句话说，这场传布的配角是找到那群在用 AI 玩创作的人这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
最成心机的是，他们全靠普通创作者去玩、去比、去晒作品；而这群人，恰好是最会带节奏的一拨人，由于他们玩出来的作品自己，就具有品牌的自然扩音器这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

所以，你看，这又是一个典型的「B 驱动 C」结构，只是此次的「B」不是媒体、行业人，是创作者群体自己这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
最初成果也印证了这一点：#boAtGeminiChallenge 这个话题，在印度 TikTok 和 X 上满是自然流这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。品牌退到幕后，传布却更强这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
再看另一个新玩家，Artisan AI这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这家公司建立于 2023 年，总部在美国旧金山这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。它主打“AI 员工”（AI Employees）首要做外呼、做邮件、做潜客开辟这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
然后，它的传布操纵也蛮值得一看；他们推出一系列海报／户外广告，口号很冲，比如「Stop hiring humans」「Artisans won’t complain about work-life balance」等等这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

这些说话啥意义呢？
在反复、低代价的使命里，AI 可以先上；人，要去做更有缔造性、更开脑洞的活这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。它在应战一个社会共鸣：工作的鸿沟，搬弄的工具是还没接管「AI 要进人类岗位」这件事的人这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
他们的那几张“反人类”海报在旧金山陌头挂了不到一周，就成了 X 上最热的图这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
科技媒体、创作者、创业者都在转，有人骂它冷血，也有人说这家公司太有 guts 了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但成果是一样的：一切人都在谈它这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。传布的高明之处就在这里，让行业先起反应，再让公众随着情感跑这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这也是「B 驱动 C」的另一种版本：先扑灭概念，再扑灭市场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

所以，你大要能感遭到一个配合点：
之前传布，我说一句、你听一句；现在传布，是我造个信号，让你替我说这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。传布的起点，正在从内容，转向结构这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
看到这，能够有人会问：这不就是外界常说的「预埋话题」吗？似乎也没那末新嘛这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但两者不同挺大这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。「预埋话题」关注内容，提早种草、埋梗、放风；而「B 驱动 C」关注的是结构，是“让谁先讲”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一个在写剧本，另一个在排人这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
我为什么要夸大这个？由于传布这几年最大的变化，就是，信息再多，也没人想听品牌自己措辞了；用户、创作者、媒体都在挑选「可信的声音」，圈内都喜好看谁先动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
所以，「B 驱动 C」的底层逻辑是，先影响「能影响小圈子关注」的人这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。它的本质，是结构换结构；之前靠声量，现在靠节点；之前做曝光，现在做信号这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
那你有没有想过，为什么这套逻辑有用？
由于信息太多，信赖太少这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
用户、媒体、创作者都在过滤乐音，大师只相信「谁先动」；行业的人最早晓得新趋向，也最早能诠释它；他们把握信息的进口，也决议叙事的偏向这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
当他们被感动，一句话、一个截图、一个转帖，就能带出整条传布链这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
其二，我以为是信赖；现在没人想听品牌自己说什么；大师宁愿信一个行业人、一位创作者、甚至信朋友转的那条信息这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。信赖，从品牌转移到了人这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
还有本钱题目；影响一百个传布者，能够比影响一万个用户更划算；由于后者只看热烈，前者能带节奏这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。实在的杠杆，就藏在这些节点里这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
所以，传布焦点正在从「声量」转向「节点」，谁能设想节点结构，谁就把握了传布的杠杆这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
3理论讲完了，落到实操上，一个题目绕不开：品牌该怎样做？我感觉，这类传布有三个关键行动：找节点、造信号、控节奏这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
什么是找节点？
传布的起点在那些能带动圈层的人手上，他们能够是行业媒体、创作者、社群运营者、行业顾问；这群人纷歧定有粉丝，但他们把握「诠释权」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
他们能把一个行动讲成趋向，也能把一个细节酿成话题，所以，得先想清楚，这一波传布，我的B端是谁，再决议要不要说这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
比如：假如方针是大门生，那实在的节点是那几个在校园论坛上发帖、剪vlog、搞活动的门生；他们写一篇帖子、拍一条短视频，传布力能够比你花十万投一个大号还管用这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
第二步，「造信号」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
当找到了节点，接下来要给信号这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。给什么信号呢？一个代号、一次封楼、一次尝试、甚至一句变态规的话这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。焦点为了触发这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
让人看了会想：他们在干嘛？能否是有什么要发生？传布实在的起点，就是这一刻的猎奇这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
最初一步控制节奏这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。相信大师心里都有一个预期，很多工具不能吊太久，具体做传布的人都晓得这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
不外，我还想提醒一下，这类方式论也有一定危险性这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
传布假如太聪明，就轻易被看出“在设想”，一旦观众发觉自己被设想、被操控，信赖感会瞬间崩塌这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。所以偶然辰，留点“拙笨”，反而更真这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
其次，是节奏失控的风险这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一旦内部情感提早扑灭，节奏很轻易从“猎奇”变“争议”，从“会商”变“撕裂”，这个典型的例子是Manus约请码事务这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一路头被炒得太热，朋友圈、社群、社媒全在传“谁有码”，成果，拿不到人起头在网上吐槽、造梗、反讽；所以，预期治理这件事，很成心机这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
第三，是结构惯性的风险，当越来越多品牌都起头玩结构、造信号，大师的免疫力会被拉升，阿谁时辰，最贵的资本又会回到了内容和真诚这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
所以，方式论再高级，也要有人味；传布逻辑在变，但人性没变这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。猎奇、信赖、归属，永久是底层这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。