京东超市公布：三年内扶持百家个护新锐品牌 每年打造百大商家店肆

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9月23日，2025京东超市个护行业成长大会在北京举行，全国近400家著名个护品牌高管参会，配合探讨行业新趋向、新机遇。
京东团体副总裁、京东零售大商超奇迹群总裁牛精华在公布会上先容，继2024年京东超市个护品类初次提出“3个100”三年翻倍计划以来，用户数、定单量和买卖额均实现周全高速增加，计划三年扶持100个新锐品牌长大，每年打造100个行业影响力产物、助力100个POP商家实现跨越式成长。

本次大会上，京东超市个护品类进一步明白了经过“好商品、好营销、好办事”成长计谋，周全赋能个护品牌增加：以用户洞察与品牌共创打造差别化产物，打造新品即爆品；经过全域营销资本整合带动销售转化和用户增加；依托采办无忧、复购补助等办事，以及供给链、AI、金融于一体的处理计划，提升全周期用户消耗体验，并助力品牌可延续增加。
大会同期举行了年度颁奖仪式，表彰了在个护范畴表示出色的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌别离荣获“年度顶峰品牌”“行业领航品牌”“新锐成长品牌”等多个奖项。
上半年已培育32个亿元俱乐部品牌 定单量同比增加25%
作为京东超市的焦点计谋品类，个护品类在2025年上半年实现周全高速增加，以用户数同比提升20%、定单量增加25%、买卖额上升18%的亮眼成就，延续领先行业。
在营业范围延续强大的同时，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根底。今年上半年，已有32家个护品牌在京东超市销售过亿，成为“亿元俱乐部品牌”，个护品类共打造出万万级爆品91个、百万级爆品超2000个。同时，有203家上半年买卖额超10万的自营店肆，和1.4万家POP店肆实现30%以上增加。
背后支持这一成就的，是个护品类围绕“全渠道、全品类”计谋所构建的生态运营系统。经过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025年以来京东超市个护品类已成功举行125场品牌营销活动，不竭推出现象级新品。

例如，巴黎欧莱雅“0期待护发素”一经上市即敏捷登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰洗澡露鞭策新用户增加425%，佳洁士焕齿白溶渍美白牙膏成为全网销售第一的产物。
除此之外，京东超市个护品类还构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，鞭策品牌用户增加。不管成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的重要阵地。
好商品 好营销 好办事三大成长计谋延续赋能 鞭策个护行业实现高质量增加
基于对当前消耗趋向的深度洞察，京东超市精准捕捉到消耗者在个护范畴日益重视长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产物功效和完整处理计划的需求，以及情感疗愈、仪式感等情感代价的需求变化，并在此根本上，经过好商品、好营销、好办事三大维度周全赋能品牌增加。
京东零售大商超奇迹群个护营业部负责人暗示，京东超市个护品类对峙以用户需求为主线，与品牌合作双赢，在商品方面延续打造合适市场趋向的差别化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造Cyber系列，精准应对头屑头痒痛点，鞭策品牌日销增加25倍，创下京东超市新品销售记载；与高洁丝全链路共建，定制128片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月买卖额冲破百万。

在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加30%，并整合全域资本助力品牌拓展销量和声量。“京东超级品牌日”经过明星赋能与加大资本投入，提升品牌影响力与销售转化；“京东新品”以定制化才能和多维矩阵，助力品牌实现“首销即爆”；“京东试用”借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超万万，复购买卖额实现同比翻倍。
而“京东送礼”经过中心化频道和全链路资本整合，精准激活礼赠场景，打造全新增加赛道。此外，全年延续落地的“4+1”品类营销战争，与618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌供给多波次爆发机遇。

在办事方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增加双提升。面向消耗者，推出“试用小美盒”支持多品牌、多功效商品免费试用，供给“采办无忧”保障，并设备复购补助机制增强用户黏性，同时依托“秒送”“211限时达”等履约办事，构建从试用、采办到复购的全周期安心体验。
面向品牌则供给涵盖供给链、AI技术利用与金融的一体化处理计划，助力品牌提升运营效力、下降创新本钱、实现妥当增加。
未来，京东超市将继续深化“用户为中心”的理念，经过数据驱动、技术赋能和生态共建，鞭策个护行业向更高效、更智能、更可延续的偏向成长，实现平台、品牌与消耗者的多方双赢。