锐评｜直播间不是抠图演戏拼“殊效”的地方

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主播坐在传送带旁热情呼喊，布景中流水线工人们忙着拣货、打包，打印快递单的机械一刻不停……翻开各类电商平台，很多直播间都是如是画风。但媒体观察发现，很多看似传神的场景，都是经过绿幕抠图等殊效技术分解的。

“一小我撑起一个厂”，荒谬背后是乱象。相比于图文展现，直播带货的上风之一就在于“目睹为实”。主播实时互动，可以加倍活泼直观地传递商品信息，从而进步消耗者的信赖感和体验度。固然，这一切的根本都得是实在。就拿“工场直播”来说，不过就是想告诉消耗者，“泉源供货”“销量高价格低”。假如如火如荼的生产场景全靠前期殊效，不就是纯忽悠吗？更奇葩的是，这类抠图利用大有“沾染”之势，“老中医”死后的病床、患者能够是“P”上去的，“果农摘果”“开蚌取珠”的布景是提早录好的……真真假假，把消耗者骗得团团转。
直播间不是拼道具和演技的地方。从法令上看，直播间卖货宣传属于贸易广告活动，化尽血汗虚拟场景、决心隐瞒实在货源的行为，已涉嫌“以子虚大概引人误解的内容欺骗、误导消耗者”。从行业成长来看，这更是一种对生态的破坏。据报道，今朝网上已有公然售卖绿幕抠图的教程，还供给诸如“场景搭建”等一条龙办事。试想，当更多人以极低本钱在造景上卷活，对那些天职做质量、老实搞倾销的商家是多大不公？而一旦败光直播电商的口碑，受害的将是全部行业。
想吸引消耗者无可厚非，但必须在法令与法则的轨道之内。纵观近些年的直播间，各类视觉欺骗还有很多。有的归纳剧本，主播商家联手上演“推拉大戏”；有的苦情营销，伪装悲凉身份专坑“家人”……对此，主管部分和各大平台出台了很多法子和规定，但随着技术门坎下降以及产业链逐步成型，确给人“道高一尺，魔高一丈”之感。这也提醒相关方面，还是要按照新套路、新变种继续细化法则。平台在供给销售渠道的同时，也要加大识别上架内容，以明白标识提醒消耗者内容的“AI率”，以技术升级倒逼入驻商家规行矩步。
直播经济也是信赖经济，终极买卖的还是产物和办事。少一些“一锤子买卖”的心态，才不至于砸了行业的未来。
图源：视觉中国
来历：北京日报客户端