中国互联网公司新的增加点：也许是出海赚美国人的钱？

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本文作者——兰台｜媒体人

曩昔十余年，中国互联网企业的盈利形式几近都建立在广告之上。
从电商到视频平台，从交际媒体到搜索引擎，“流量变现”一向是最焦点的贸易逻辑。
依靠庞大用户范围和广告投放，国内互联网产业完成了高速扩大。
但是，当生齿盈利见顶，用户时长和广告转化率趋于饱和，广告支出的增漫空间正在遭到挤压。
在这样的布景下，寻觅新的利润增加点，成为中国互联网巨头们必须面临的现实题目。
一个正在显现的答案是“出海”。
而且不可是前些年风行的东南亚、印度等新兴市场，而是间接瞄准全球互联网最成熟的北美市场，特别是美国。

从“广告驱动”到“会员驱动”
与国内形式分歧，美国市场的特点是用户付费志愿更强，定阅经济更发财。
按照公然数据，美国人均支出约为中国的六倍，消耗者在内容和办事上更愿意为“免广告”和“会员体验”付费。
假如说中国互联网的首要盈利形式是“广告驱动”，那末在美国则更接近“会员驱动”。
Netflix的2.7亿付费会员几近进献了全数营收，YouTube在广告之外也推出Premium，2024年已冲破1亿用户，说明即使在“免费内容为主”的平台上，用户也愿意为去广告和增值功用买单。
相比之下，国内视频平台如爱奇艺、腾讯视频虽有亿级会员范围，但广告支出还是财报的关键支柱。
这类差别不但反应了两地用户付出才能和消耗习惯的分歧，也意味着中国企业进入美国市场时，必须从“广告逻辑”切换到“会员逻辑”。

美图：全球化结构的收获
美图是一个典型案例。
近年来，美图公司不竭丰富全球化产物矩阵，推出Meitu、BeautyCam、AirBrush等利用，覆盖影象与设想等多个细分赛道。
AI技术的加持使其产物在韩国、日本、泰国、越南、埃及、南非等地持久位居AppStore前线，构成了全球影响力。
在营收表示上，美图的“生产力场景”产物成为新的增加引擎。
2023年，美图设想室支出冲破1亿元，同比增加229.8%；2024年上半年支出再度同比增加152%。
更重要的是，中国本地之外的用户仅占公司整体用户的三成，却进献了跨越一半的影象支出。
这一差别正是会员经济上风的表现。
在北美等高付费志愿市场，美图通太高ARPU值的定阅产物，成功捉住了用户愿意为创意工具和无广告体验买单的习惯，从而明显提升了盈利才能。
换句话说，美图不但考证了“会员驱动”的形式可行性，还在北美率先尝到了出海的长处。

Minimax：AI创业公司的北美冲破
假如说美图代表的是大型公司持久结构的功效，那末AI创业公司Minimax的案例则说明，即即是新兴企业，也能借“出海”实现快速长大。
Minimax由商汤科技前副总裁闫豪杰创建，其开辟的AI虚拟人物聊天软件Talkie，自2023年6月上线以来累计下载近1400万次，总营收近83万美圆。
Data.ai数据显现，Talkie日活用户首要集合在美国（55.18%）、菲律宾（14.99%）和英国（10.49%）。
接近公司的人士流露，其投资回报率已转正。
与之构成鲜明对照的是，Minimax在国内推出的“星野App”则难以复制一样的成功。
按照七麦数据，停止2024年5月，星野App日均下载量仅为1万余次，用户付费志愿远不及外洋市场。
北美与中国在付费习惯上的差别，再次凸显了定阅经济的吸引力。

出海的计谋意义
美图和Minimax的案例说明，中国互联网公司不必在国内流量红海中厮杀，而是完全可以经过“出海”摸索新的利润空间。
北美市场的人均支出水和蔼消耗习惯，为会员驱动形式供给了杰出的土壤。
对于中国企业而言，这不但仅是一次市场转移，而是一场贸易逻辑的转型。
从依靠广告流量，到依靠用户愿意为优良办事付费，盈利形式的升级意味着企业可以更稳定、更可延续地实现增加。
固然，进入北美市场并非没有应战。从合规监管到文化差别，从当地化运营到品牌扶植，任何一个环节都能够成为阻力。
但从持久来看，假如可以捉住定阅经济的机遇，堆集高代价用户群体，中国互联网公司将有能够在全球舞台上重新界说增加逻辑。
结语
曩昔，中国互联网的成功建立在庞大生齿盈利和广告驱动的贸易逻辑之上；未来，更大的机遇也许在于出海北美，拥抱会员经济。不管是美图凭仗高ARPU产物实现的营收冲破，还是Minimax依靠AI陪伴利用获得的快速回报，都已经证实：只要找到用户愿意付费的代价点，中国互联网公司完全有能够在美国市场赚到“美国人的钱”。
在广告形式趋于饱和确当下，这也许才是中国互联网公司新的“金矿”。