罗永浩怒揭行业潜法则：小米背锅，全行业都在玩“最强”笔墨游

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海报上写“最强”，角落里藏一行“方针成为”，这算不算误导？这几天数码圈吵得不成开交。原由是小米Xiaomi 17 Pro的宣传物料里，“逆光之王”“小尺寸续航之王”这些大字口号分外夺目，右下角却用极小字体标注“是产物设想方针”。很多用户感觉被耍了——大字吸睛，小字免责，典型的“小字文学”。

昨晚（2025年9月29日），罗永浩在直播里替小米说了话。他说，这类操纵底子不是小米首创，而是全部手机行业的普遍做法。他甚至提到，昔时锤子科技推Smartisan T1时，也干过类似的事：从“东半球最好用”一路退到“我们眼中全球第二好用”，本质上都是为了绕开《广告法》对“最”“第一”这类绝对化用语的限制。说白了，大师心照不宣，都在法令边沿试探。

这类试探早稀有据支持。仅2024年一年，国家市场监视治理总局就传递了47起手机广告违规案例，其中跨越六成触及“绝对化用语+小字免责”的组合。一位在头部手机品牌市场部工作的朋友流露，几近一切厂商的宣传文案都要过法务关，“方针成为”“力图”“我们相信”这些短语，早就成了标准模板。它们既能让广告看起来合规，又保存了营销所需的冲击力。
成心机的是，国际品牌在外洋很少这么干。苹果、三星更多夸大具体参数，比如“5000mAh电池”“IP68防水”，而不是间接贴“续航王者”“摄影天花板”这类情感化标签。国内厂商之所以偏心夸张表述，很洪流平上是由于合作太卷。用户留意力有限，谁先喊出响亮口号，谁就更轻易被记着。
而小字的位置、字号、色彩，常常经过经心设想。凡是比正文小一半以上，放在右下角或底部边沿，色彩还能够和布景接近。普通用户刷交际媒体时，手指一划就曩昔了，底子留意不到那些免责说明。这类“合规但不通明”的做法，确切轻易让人发生误解。

就像去餐厅点菜，菜单上写着“本店招牌菜”，底下用蚂蚁大的字说明“厨师保举，非官方认证”。你满怀期待点了一份，成果发现“招牌”只是主观感受。广告法也许管不了这个，但用户心里会打个问号。
固然，也不是一切厂商都默许接管这套玩法。星纪魅族团体中国区CMO万志强比来提到，魅族内部对小字标注有明白标准：限制词必须在视觉上“可被公道识别”，不能决心隐藏。他说，“产物观里包括代价观”，宣传不应以牺牲用户信赖为价格。这话和罗永浩的态度实在分歧——他支援小米，但也没说这类做法是对的，只是点出这是行业通病。
消耗者的态度也很冲突。某第三方调研机构2025年8月的数据显现，在18到35岁的主力购机人群中，62%的人暗示“会因宣传话术夸张而下降对品牌的好感”，但同时又有55%认可“仍会被‘最强’‘王者’这类词吸引点击”。这类撕裂感，恰恰给了厂商操纵空间。只要用户还会为“最强”二字多看一眼，小字游戏就很难完全消失。

罗永浩最初呼吁：“让全部行业都不再这么做了。”但现实没那末简单。只要市场合作压力稳定，厂商就很难放弃这类低本钱高回报的营销手段。究竟，在信息过载的时代，平平实在的描写常常没人看，而夸张的标签哪怕带个小字免责声明，也能换来流量和关注。
你愿意为“实在但平平”的宣传买单，还是接管“夸张但带小字免责声明”的营销？批评区间接说答案，我挨个答复。