2025年小红书比直播带货更香的是笔记带货

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在小红书的电商生态中，直播带货曾一度被视为流量变现的利器，但现在，笔记带货正悄悄突起，成为新的营销风口。本文将深入分解小红书笔记带货的现状与潜力，探讨其为何比直播带货更具上风。


2023年董洁的爆火让行业误以为小红书是直播蓝海
但现真相况是，小红书跨越90%直播间日均GMV不敷1万元，这个数据对于直播所需要的团队本钱来说，无济于事
甚至董洁自己的直播场次也已经从一周播一场，降到现在一个月播一场了
小红书直播带货正在降温
但这并不代表，小红书闭环电商没有空间，反而有一些品牌正在依靠做带货笔记位品牌带来了增加
带货直播退热，但卖货笔记大有可为
带货笔记是优良的长效资产笔记是“一次创作，毕生收租”的逻辑，带货笔纪要比种草笔记生命周期更长，搜索页曝光几率更大，这一点是我们基于实战经历带来的洞察。客岁我们合作过一个母婴品牌，那时我们集合帮品牌做过一批间接挂了链接的奶瓶测评笔记，这些笔记为产物带来了单品年销1.3万件，半年后笔记日均仍带来50单的转化
而且买手笔记的创作本钱上也有绝对的上风，买手笔记不像种草笔记一样，要很好的选题，植入很好的巧思，种草笔记是要花点心机的。相比之下，买手笔记更简单粗鲁，就是产物直拍，然后疯狂延展，各类情感+各类可视化卖点的组合

头几天直播的时辰有朋友问我“商销笔记阅读量很低怎样办”，我感觉完全不用担忧，商销笔记的阅读量就是要比不加商品链接的笔记更低
由于，普通笔记的人发人群是全量的爱好用户；而商销笔记的分发人群是电商行为标签更明白的人群，比如跟相关的商销笔记互动过、看过直播间、看过详情页、搜过产物词等，这样的人群是会比常规的爱好用户体量上更小一点，但也更精准了

所以，商销笔记不能只看阅读量，而是要关注买卖数据，有一些买卖数据很好的笔记不见得阅读量就一定高，商销笔记阅读量低没关系，只要有买卖数据就是一篇及格的商销笔记
除非，买卖数据也很低，就要斟酌笔记质量的题目了，不外没关系，商销笔记本是就是要以量取胜，也不必追求每一篇商销笔记都要带来销售成果
图文商销笔记创作本钱很低，凡是有团队有PR岗位，单日最少可量产10篇，本钱效力是直播的N多倍
比如中信童书用“1主号+4垂类号”打法，测试出爆款笔记模板后批量复制，单月GMV破万万

谁更合适押注商销笔记最合适的还是新锐白牌：预算＜10万/月，间接用千篇买手笔记打透细分场景
买手笔记是很好的铺量工具，本钱低，又不像水下素人种草笔记会给品牌带来扣分风险，买手笔记完全不会，由于买手笔记是经过创作者经过选品广场间接挂链，这个链路上，本质来说也是一种“报备”
自产+买手笔记的投放，天天几近可以低本钱公布超百篇，假如这里面有买卖数据还不错的笔记，用乘风去做投流加热，起盘会很快
如养生茶品牌@阿莹麦茶（前日语教员创建，半年买卖额1700万）、穿搭博主@容姨（单爆品连衣裙销售63万）
除了新锐商家，有三类人一定要做小红书带货笔记
第一种：主办人
主办人形式，自己就是买手，有在线下活的很好的佳构店，老板一般审美稳定，市场嗅觉灵敏，甚至对私域运营相当有看法，这类人最处理“主办人”的脚色，很是合适做小红书内容电商
第二种：供给侧上风
背靠产业带、非遗身手或小众供给链，有自己的工场，供给链才能强，不用选赛道，有什么做什么。有强供给链壁垒，还有一群小B用户在手里，泉源直销，利润可控
产物迭代快，性价高，来小红书做增量也是很好的形式。小红书可不止只能卖溢价，性价好物一样被需要
第三：强内容形式
能以UGC形式（如vlog、测评）自然融入社区空气
“内容是最好的办事”。流量本质还是打mass的，内容的本质是差别化的，但差别化也不是小众，而是一种隐形的产物力，做到极致能够就是品牌了。
本文由大家都是产物司理作者【Vic的营销思考】，微信公众号：【Vic的营销思考】，原创/授权 公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。
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