高德放“榜”30天：百度携程“硬杠”，抖音小红书“包围”

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文 | 伯虎财经，作者 | 楷楷
在刚刚曩昔的国庆黄金周，一场关于消耗者吃喝玩乐的到店争取战悄悄打响这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
高德舆图弹出了“上海最好吃本帮菜”的推送；一位小红书博主正在敲打笔记，“小红卡打九折，姐妹们冲”；切换到抖音APP，“0元心动酒店限时住”的广告语也分外显眼这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
阿里、美团、抖音、小红书纷纷出招，都试图以“榜单”重塑消耗者的到店心智这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德率先推出“扫街榜”；美团则结合百度舆图、携程敏捷迎战，上线“AI去·榜中榜”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
内容平台也在悄悄结构这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。抖音生活办事公布了“心动榜”，覆盖餐饮和酒旅两大范畴；小红书则在三城推出“小红卡”，持卡用户可享用 “精选门店保举”、“全店通用折扣”等权益这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
外卖大战的硝烟虽然散去，当地生活的烽火却没有熄灭，各大平台换上了“榜单”这层新外衣，将内容生态、优惠折扣、商家团购等当地生活办事进口融入其中，夯实本身在当地市场的上风这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这个国庆黄金周，也成为了平台们检验“榜单”实战才能的最好实验场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
01 榜单大战，舆图派VS内容派9月10日，高德“扫街榜”高调退场，依托实在的出行数据和阿里的芝麻信誉系统，构建起一个“用脚投票”的榜单，率先打响“榜单大战”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这份榜单也被以为是阿里向美团点评营业倡议打击的重要兵器，其躲避了传统点评形式下的刷单、刷分乱象，用更可信的内容吸援用户，有望在点评营业邦畿中抢占一席之地这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
随后，百度舆图在没有任何公布会的布景下，在APP中上线了“AI去·榜中榜”，其整合了美团和携程的焦点资本，用户可以实现一键跳转，在百度舆图内完成消耗决议的全流程这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
虽然美团与携程在酒旅赛道是正面交锋的合作对手，但在竞合的逻辑下，百度舆图、美团和携程合作攒局，才能对冲阿里在当地生活的合作攻势，避免市场份额被进一步挤压这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

一向试图在当地生活范畴追求冲破口的内容平台，也不甘落后这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。抖音“心动榜”和小红书“小红卡”另辟门路，从用户分享的实在内容动手打造榜单这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
抖音“心动榜”将用户的点赞、评价、收藏、消耗行为转化为保举根据；小红书“小红卡”则将社区内沉淀的海量笔记转化为消耗决议的工具，让“种草”到“拔草”的进程更顺畅这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

平台们正在操纵各自的基因上风，构建出截然分歧的内容榜单，在这个进程中，“舆图派”和“内容派”也将迎来了新一轮较劲这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
假如说高德、百度作为舆图工具，主打“客观行为数据”，更像是理科生的话，那末抖音、小红书则揣着理科生的“剧本”，主打“带有人味的点评”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
舆图工具切入当地生活，其上风是海量的用户出行行为数据，在这一根本上，平台可以经过LBS数据与AI才能，构建出一套可以被用户取信的榜单系统，处理点评的实在性题目这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
高德舆图背靠的是阿里的芝麻信誉认证，百度舆图则挑选以开放同盟破局，引入美团/携程的第三方内容，并清楚地显现了开车前往、步行前往店肆的具体人数，填补本身在信赖系统上的短板这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
内容平台要打破舆图工具这类“实在性”，几近是不成能的使命这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。是以，抖音和小红书都挑选以感情驱动的方式来打造榜单，这类基于用户爱好所打造出来的榜单，也许不是最“实在”的，却是经过社区共鸣过滤的、更能逢迎平台用户品味的内容这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
国庆时代，小红书用户“巨能吃”成为了“小红卡”的首批持卡者，他在笔记中暗示持卡到“精选门店”消耗就能获得9折优惠，付出进程很是流利这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。不外在他看来，这家餐厅体验感拉满，味道却只是中规中矩这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

因而可知，分歧于“舆图派”更夸大实在的评分标准，对于小红书用户而言，门店所传递的生活方式、体验场景的创新，也是评分的重要考量身分这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
是以，虽然“舆图派”和“内容派”以两种分歧的思维方式打造榜单，但两者不是非此即彼，而是互补是非，“榜单”的出现恰好可以破解传统点评形式的痛点：
在缺少实在数据支持与完善信赖系统的布景下，点评系统很轻易堕入内容失真的窘境；若过度夸大社区原生内容的指导，又能够会让商家被内容流量所绑架这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
“榜单”的代价则正在于此，它可以在信赖系统与转化效力之间获得平衡，既保障了信息的可信度，也为商家供给了更健康的流量导向这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
02 到店心智，内容才是“里子”不外，榜单易建，信赖难立这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。面临着五花八门的榜单，消耗者挑选相信谁，才是到店心智较劲的关键这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
首先，站在消耗者角度，“榜单”的内容质量和信赖资产，决议了榜单的话语权份量这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。“舆图派”玩家基于真适用户数据所构建的榜单，有望成为到店榜单的焦点阵营这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一则，以高德、百度为代表的“舆图派”，牢牢占据了舆图导航这一高频刚需的流量进口这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。按照iiMedia Research调研，客岁高德舆图和百度舆图合计占据约83%的市场份额，基于“实在行动不会骗人”的焦点逻辑，这些可追溯的实在行为数据，成为了点评榜单的信赖基石这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
二则，“舆图派”背靠阿里、美团等大厂，具有庞大的生态根本，可以买通“出行-搜索-决议-买卖-履约”的全场景闭环，实现高频办事与低频消耗的高效联动，构成生态内的代价循环这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
例如高德“扫街榜”可以跟淘宝闪购、饿了么、飞猪等“大淘宝生态”停止联动，除了常规榜单之外，还有逛街线路、亲子遛娃、户外活动等子榜单，在榜单的内容、玩法和场景上有更丰富的变化，可以大猛进步用户体验这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
其次，站在商家角度，获得用户信赖只是第一步，如作甚用户决议和商家成长供给真正有用的助力，才是接下来“榜单们”的合作焦点，也将决议平台的生态健康与用户粘性这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
高德“扫街榜”作为阿里“大消耗计谋”的重要棋子，其焦点代价在于帮助阿里在当地生活场景中深度抢占用户心智、精准补齐到店营业的短板这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这一优先于短期收益的计谋意义，使得“扫街榜”勇于许诺“永不贸易化”，获得比同类产物更高的信赖代价这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但是，到店营业的焦点不但在于引流，更在于后续的团购供给和办事系统，这正是美团的根基盘这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。曩昔，阿里也曾经过聚划算、口碑发力团购到店，但一向未能建立持久合作上风，要避免重蹈覆辙，阿里还需要进一步的下沉和投入这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

（图源：网经社）
百度舆图与美团、携程的同盟看似强强结合，但也面临着稳定性的应战这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。同盟内部各平台之间若何实现数据协同，支持起精准的用户需求婚配与本性化保举，将间接决议着用户体验这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
抖音和小红书则面临着另一种应战，它们虽然具有庞大的流量上风，但用户心智更偏向文娱种草，而非消耗决议，小红书就经常被诟病用户只在平台上“种草”，却不在平台上“拔草”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
而且，在内容平台更擅长的“小而美”赛道，大厂也并没有听任其发展这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。比如在小红书更擅长的潮水赛道，公共点评推出了挖掘新潮去向的M Cháo频道，美团上线了被称为“美团版小红书”的鸭觅App，这意味着内容平台的内容围墙，也并非坚不成摧这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

最重要的是，内容平台的根本设备常常有所欠缺，致使付出链路不够丝滑，商家曝光不够精准，若何买通从内容到买卖的顺通顺路，将内容上风转化为买卖闭环，再经过当地生活反哺社区生态，将是抖音和小红书必须霸占的困难这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
03 流量转化，当地生活的“持久战”按照艾瑞征询数据，估计到2025年，国内当地生活办事市场范围将增至35.3万亿元，年复合增加率到达12.6%，线上渗透率将有望增至30.8%，设想空间庞大这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
当地生活办事的“蛋糕”充足诱人，曩昔也吸引了很多玩家入局，比如抖音、阿里、视频号、小红书等，但美团的领先职位却始终没有松动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
除了安稳的用户心智之外，丰富的商家数目、到店和外卖连系的生态上风、相对较低的买卖价格，配合组成了美团的护城河这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
不外，一场突如其来的外卖大战却打破了当地生活市场的平衡，阿里凭仗淘宝闪购在抵家营业实现延续增加，下一步必定是剑指到店市场，增加平台才能的复用效力这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
随着头部玩家的计谋聚焦与资本倾斜，新一轮的到店补助战也正式启动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德“扫街榜”经过“炊火好店支持计划”发放超10亿元补助；抖音对“心动榜”酒店供给全年100亿的流量扶持；小红书则推出0抽佣政策这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在国庆黄金周时代，已有平台抢占先机这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高德“扫街榜”为线下餐饮门店带去跨越1亿的客流，活跃用户数最高达3.6亿，创历史峰值；地方菜抖音团购销售额同比增加76%，留宿增加50%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

但是，短期爆发以后，若何打好持久战才是实在的考验这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。榜单只是引流工具，实在的焦点合作力在于若何帮助商家实现长效经营和延续复购，把握用户信赖、商家经营、平台贸易化三者之间的平衡，这才是各平台需要处理的持久课题这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
阿里经过生态营业协同，延续稳固“扫街榜”在消耗场景中的进口代价这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。但要指导用户改变消耗途径和挑选偏好，其还要将电商基因与当地生活办事深度融合，慢慢完善团购买卖闭环这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
抖音和小红书则从外围“包围”，聚焦本身更擅长的细分场景深耕，构建起怪异的口碑系统，再顺着用户的焦点代价需求，尝试搭建与当地生活范畴的新型毗连这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
不外，美团的市场根底仍不容小觑这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。在阿里针对点评形式的“信赖缝隙”倡议攻势后，美团的反应也很是敏捷，不但经过AI大模子进一步完善实在内容，还夸大“公共点评必吃榜不触及任何贸易化方针”，积极守擂这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
只是，当一切到店玩家都试图用自己的方式构建信赖系统，美团在到店办事市场持久占据主导的单一格式，也必定会在多元气力的碰撞中逐步松动这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
终极，“榜单大战”将会是一场持久战，平台不但要为用户供给理性参考，发现美好生活，还要助力商家实现延续增加，考验的仍然是谁能更精准婚配用户需求与商户代价这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
太阳底下无新事，不管是“用脚投票”，还是“用手点赞”，本质都是消耗者需求与市场代价的双向奔赴这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。“榜单”只是当地生活大战的起点，平台们要站稳阵脚，就要深入市场，配合长大这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。