反内卷声中，寻觅数字时代的新供给

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2025年国庆中秋假期，曩昔被称为“文化沙漠”的深圳，经过“数字科技+文旅”、科技旅游打了一场翻身仗这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
全球最大的实体书城“湾区之眼”国庆首日迎客量达12.6万人次；全球范围最大、纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场前海冰雪天下，长假前三天天天接待旅客人数超3.3万人次这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。随着前沿科技被普遍利用于文旅场景，缔造沉醉式、本性化的新体验，VR/AR技术在文旅场景的渗透率已达67%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
成心机的是，在国庆长假之前，中国家用电器协会于2025年9月29日公布《关于增强家电行业自律与公允合作的倡议》，引发言论关注这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这是继光伏、汽车、化工等行业以后，又一个公然“反内卷”的产业这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在营销中相互“拉踩”、无序低价合作、无偿过度加班等内卷式合作，很洪流平上源于企业的创新动力不敷这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。当企业没法经过创新开辟新的市场需求，就只能堕入低水平的存量合作这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年3月，整治“内卷式合作”被写入政府工作报告这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。2025年6月订正的《反不正当合作法》，进一步完善了关于治理“内卷式”合作的制度，提出要建立健全公允合作检查制度，依法增强公允合作检查工作，保障各类经营者依法同等利用生产要素、公允介入市场合作这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。2025年10月9日，国家成长鼎新委和国家市场监视治理总局结合公布《关于治理价格无序合作 保护杰出市场价格次序的通告》这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

星际观光，什么时辰能成为人类的沐日观光备选之一?（本图片由AI天生）
从市场供需来看，一方面产业产能严重过剩，供过于求，形成内卷，恶性合作；但另一方面，体验式、互动式消耗却开辟不敷这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。比如，十一长假时代，全国各地处处是摩肩相继的旅客、不胜重负的景区这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。高涨的消耗热情，大大超越了市场的供给才能这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这是中国消耗市场的一大异景：一边反内卷，一边供给不敷这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。怎样办？
部委们齐站“数字时代”“十一”长假前，十二个国家部委齐齐为“数字时代”站台这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年9月24日，商务部、国家成长鼎新委、产业和信息化部、自然资本部、交通运输部、文化和旅游部、市场监管总局、国家数据局等八部分结合印发《关于大力成长数字消耗共创数字时代美好生活的指导定见》（以下简称《指导定见》）这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
两天后的9月26日，国家成长鼎新委、国家数据局、财政部、中国群众银行、金融监管总局、中国证监会等六部分结合印发《关于增强数字经济创新型企业培育的多少办法》（以下简称《多少办法》）这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
前者重新界说了数字消耗的范围，后者间接给出了一个新名词——“数字经济创新型企业”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
曩昔，人们把电商大概线上零售看做数字消耗这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。《指导定见》丰富了这一概念，明白将数字消耗界说为包括数字产物消耗、数字办事消耗、数字内容消耗以及经过数字渠道实现的消耗这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这是一个接近14亿中国居民消耗半壁山河的存在这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。在2025年9月25日的例行消息公布会上，商务部消息讲话人何亚东先容，据商务部测算，2024年中国居民数字消耗范围达23.8万亿元，相当于昔时居民消耗的44.2%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
假如从数字消耗的范围和占比来看中国社会的数字化渗透率，这也是一个惊人的目标这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。抛开经过数字渠道实现的消耗不计，明天我们供给的数字产物、数字办事和数字内容，能否充足？
假如不够，培育更多供给侧的创新主体也许是一个处理计划这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
《多少办法》则明白，数字经济创新型企业（以下简称“数创企业”）是以数据为关键生产要素，以数字技术创新、利用处景创新、数据代价创新为焦点驱动力，具有高灵敏性和高长大性的企业，是成长新质生产力的重要理论主体这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
六部分从泉源发现、数据资本保障、算力资本供给、原始创新才能提升、功效转化、场景和机遇供给、出海办事、投融资办事、创新情况、人材扶植等方面，一共提出十条行动，可谓是庇护备至，也是全生命周期的保驾护航这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
从年头以家电、汽车为主的“以旧换新”，到以AI终端、办事和内容消耗打头阵的“数字消耗”；从多个制造行业的产能出清、“反内卷”，到培育数字经济范畴的瞪羚企业、独角兽企业这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这背后稳定的是方针——提振内需，成长经济；变的是时代，数字时代的全新消耗结构，以及“消耗导向”的转型这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
“以旧换新”难以为继国家统计局的数据显现，2025年上半年社会消耗品零售总额24.55万亿元，同比增加5%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这其中，限额以上单元家用电器和音像器械类、文化办公用品类、通讯器械类、家具类商品的零售额别离增加30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，增加率为整体的四到六倍这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这首要得益于消耗品以旧换新政策这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。2025年年头，国家成长鼎新委、财政部结合公布《关于2025年加力扩围实施大范围装备更新和消耗品以旧换新政策的告诉》，支持家电、汽车、手机数码、家装消耗品等以旧换新，在2024年已归入的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产物的根本上，将微波炉、清水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产物也归入补助范围这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
以旧换新的财政资金，由国家成长鼎新委牵头，间接向地方放置超持久出格国债资金支持消耗品以旧换新，资金整体依照9:1的原则实行央地共担，若地方用完中心下达的消耗品以旧换新资金额度，则超越部分由该地域经过地方资金支持，中心不再负担这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
从现实履行情况来看，从2025年下半年起头，因资金消耗过快，部分省市提早停止了原计划到年末的对个体品类的以旧换新补助这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
比如，9月27日，江苏省公布《关于调剂江苏省2025年汽车以旧换新政策的通告》，公布自2025年9月28日24时起，全省汽车置换更新补助政策正式停息实施这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。一天后，宁波市也公布，自2025年10月11日起，全市范围内停息实施汽车置换更新补助政策
固然，从需求端发力、下降小我消耗者本钱的政策没有停这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。2025年8月，财政部会同中国群众银行、金融监管总局结合印发《小我消耗存款财政贴息政策实施计划》，从2025年9月1日至2026年8月31日，初次从中心层面实施消耗贷贴息，贴息资金由相关存款包办机构间接在向告贷人收取存款利息时间接扣减这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
虽有小我消耗存款财政贴息政策接力，但资金力度有限——每名告贷人在一家存款包办机构可享用的全数小我消耗存款累计贴息上限为3000元（对应合适条件的累计消耗金额30万元）这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
以旧换新、小我消耗贷的财政补助资金有限，小我消耗品的需求也是有限的，2025年第四时度的消耗数据，有点悬这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
好消息是，十月“中秋+国庆”长假，以出行、体验、办事为主的旅游消耗掀起了一轮小飞腾这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
依照文化和旅游部数据，2025国庆中秋假期，中国国内出游8.88亿人次，较2024国庆节沐日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024国庆节沐日7天增加1081.89亿元这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
大略换算，约即是一天消耗1000亿元，国人的消耗愿意可见一斑这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。假如把时候拉长一些看，相比五年前，在传统的旅游景点之外，科技赋能新场景新体验是亮点这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
新供给，缔造新需求前面已经有两个案例，树模了什么叫作“新供给缔造新需求”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。它们一个叫作DeepSeek，一个叫作拉布布（LABUBU）这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年年头，DeepSeek的推理模子R1公布，基于少许标注数据的大范围强化进修技术，大幅提升了数学、代码和自然说话推理才能，同步开源权重和多个小型蒸馏模子，下降AI的利用门坎，一把扑灭了AI利用的热情，从DeepSeek一体机、到各类接入DeepSeek，在产业界掀起了AI基建投资和利用的热情这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
一款名为拉布布的丑萌潮玩，让泡泡玛特的门前排起了长队，二手买卖也风生水起这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。谁能想到，一个毛绒玩具也能卖出成百、上千甚至上万元呢？
有人把它解读为“偶像气力＋交际传布”培养的风行文化这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。但假如没有香港插画家龙家升创作的这个九颗尖牙的小怪兽在前，泡泡玛特把它做成了毛绒玩具和手办，前面的消耗行为也就不存在了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年3月，中共中心办公厅、国务院办公厅印发的《提振消耗专项行动计划》明白提出，以高质量供给缔造有用需求，支持新型消耗加速成长这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。比如，深入实施数字消耗提升行动，大力培育品格电商这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。展开“野生智能+”行动，促进“野生智能+消耗”，加速鞭策自动驾驶、智能穿着、超高清视频、脑机接口、机械人、增材制造等新技术新产物的开辟和利用推行，斥地高长大性消耗新赛道这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在2025年，陪伴野生智能的延续升温，虚拟主播直播、远程调控智能家居、机械人变身“办事员”、AI供给本性化选购倡议等以体验、互动为焦点的消耗新场景，正在会聚成一片新蓝海这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
前述《指导定见》提出，“各单元要充实熟悉数字消耗在鞭策消耗升级、扩大有用投资、促进产业创新方面的重要感化这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。要扩大数字消耗多元化供给，创新和丰富数字消耗场景，促进数字消耗更高水平供需静态平衡，激起和增强社会经济活力这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”
重视消耗，从供给侧来成长新型消耗，鞭策消耗提质升级，无疑是迈出了重要一步这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。给数字时代的供给侧一个推力，才有能够带动消耗的齿轮这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
固然，一系列政策行动能否落到实处，仍有待进一步观察这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
正如腕表曾是人们手段上的记时器，明天则成了通讯、信息办事和健康治理的智能终端这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。数字时代的创新和缔造，以我们今朝有限的设想力还没法逐一确切地描画和预言，但新供给和新消耗的相互牵引、依存和转化，势必重塑我们的消耗形式和消耗结构这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
南方周末特约撰稿 卫酉祎
责编 黄金萍