智能投影量额齐跌，都怪百寸电视们降价太狠了？

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多年前，智能投影仪曾对大屏电视市场倡议猛攻，以更低价、更大屏的体验吸援用户这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。但从洛图科技比来公布的 2025Q3 智能投影销量数据来看，智能投影「取代电视」的计划似乎碰到了一些困难这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

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洛图数据显现，2025 年 Q3 智能投影（不含激光电视）销量为 112.4 万台，同比下降 11.5%；销售额为 16.9 亿元，同比下滑 10.6%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。这已经是智能投影市场持续第三个季度出现双位数下滑这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025 年下半年，智能投影再一次迎来了自己的行业拐点——这个以「低价大屏」为卖点的品类，正被实在的大屏电视取代这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
百寸电视降价，让中端投影没了合作力实在从投影产物的特点来看，雷科技以为大屏电视取代投影是必定的成果这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。曩昔几年，智能投影之所以能在中国市场快速突起，最重要的缘由在于「低价+大屏」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。在那时，一台 85 英寸以上的液晶电视价格终年保持在 2 万元高低，而同尺寸的投影产物只要 3000-4000 元就能动手这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。就连在外租房，底子没有「客厅」可言的「小年轻」，也能在寝室床头放一个投影，在白墙上铺开「120寸巨幕」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在庞大的价格差别眼前，投影的弱点底子何足道哉这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。但随着大尺寸 MiniLED 面板技术的成熟，85 寸、98 寸、105 寸大屏电视如雨后春笋般出现，同时成熟的工艺、更高的产量也意味着更低的价格这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。已经高不成攀的大屏电视，也成为了「一咬牙就能买到」的大师电这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

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举个例子，前段时候 REDMI 公布了新一代的 REDMI 电视 X：电视采用 MiniLED 背光计划，支持 4K144 高刷和小米青山护眼技术；98 英寸版本的售价仅 7599 元，85 英寸版本售价为 4799 元这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
固然了，REDMI 电视 X 也有很多向本钱妥协的部分，比如 98 英寸版本只要 880 个背光分区，85 寸版本更是只要 640 个分区，整体亮度不到 2000nit这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。但即使是这样，REDMI电视 X 的画面表示照旧要比常见的「大屏投影」出色这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
除了REDMI外，TCL、海信等头部电视大厂均在积极鞭策Mini LED等显现技术普惠，让大屏电视的价格越来越亲民，对智能投影仪组成泰山压顶之势这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但这还没完这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。技术上，投影行业在曩昔近 20 年几近没有实现结构性革新；虽然很多厂商都在宣传「激光光源」「全色 HDR」「4K DLP」「AI 自动校正」等功用，但这些创新大多集合在体验层面，难以改变投影在光效转换率、屏幕反射率和功耗上的物理瓶颈这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

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而在体验层面，消耗者最在意的仍然是「画面清楚」「色彩艳丽」「亮度充足」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。当百寸电视在这些维度上周全领先，投影的差异反而被无穷放大这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。换句话说，智能投影曩昔凭仗「低价+大屏」翻开市场，现在却被「高质+降价」的电视反扑这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
更不用说电视自己就是一个成熟的影音生态了：大屏电视不但供给了更稳定的画质表示，声响本质也远胜于投影产物，一台电视就是一套完整的「家庭文娱计划」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。反观投影，除了在价格上还能连结一点上风，几近再没有能与电视正面临抗的来由这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对于支流消耗者来说，电视和投影之间的对照已经不再是「体验与价格的权衡」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
投影销量两极化，入门和高端才有市场虽然整体市场鄙人滑，但从洛图科技的数据来看，智能投影的格式正在发生明显的「两极分化」：0-499 元、3000-3999 元两个价位段投影仪的销量同比下跌接近 40%，但 500-999 元、2000-2999 元、4000-4999元价位的投影仪仍有接近 5% 的销量增加，万元级投影的销量同比增加 33%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
这也意味着，投影市场正执政「两极分化」的偏向加速演变：入门级产物靠极致性价比保持出货，高端品牌凭体验和性能稳固小众市场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

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入门级投影的增加并不难了解这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。500–999 元价位的产物普遍主打便携、轻盈、即插即用，合适门生、公寓租客或家庭副屏场景这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。它们亮度不高、画质有限，但凭仗低价战略照旧能在有限预算人群中占据一席之地这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。消耗者买它们，不是为了「影院体验」，而是把它看成一个纯洁的「大显现器」来用这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
即使是售价不敷千元的入门投影，在关灯的情况下也能在小房间里投射跨越 60 寸的画面这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。没错，这样的投影综合体验相当有限，但一样的价格能够只能买到 40 寸的小电视——在显现结果都不怎样样的情况下，40 寸和 60 寸，这道挑选题的答案「呼之欲出」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
而对万元高端投影用户来说，用更高的预算确切也能换来与传统电视接近的显现本质，以及更大的显现画面这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对于他们来说，高端电视和高端投影之间并不是严酷的取代关系，而是基于分歧场景的互补关系：传统客厅结构自然是高端电视更适用；而在专门的影音室里，高端投影的灵活性也是电视没法取代的这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

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在雷科技看来，投影市场这样两极分化的场面，也意味着投影行业已经从「百花齐放」的增量市场转进到「适者保存」的存量市场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。对投影品牌来说，之前那种「产物出来自然会有人买」的时代已经曩昔；想要在电视的围攻下站稳脚步，品牌必须斟酌自己的产物能为消耗者带来怎样的代价这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
智能投影若何应对大屏电视降维冲击？雷科技以为，投影品牌要想突围，必须重新界说本身定位这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。来自百寸大屏电视的「围攻」，已经证实了在价格没有明显上风的情况下，投影没法与电视正面匹敌这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
换句话说，智能投影未来的成长，势必专注于「传统电视没法触及」的新场景中，比如寝室、露营观影、公司年会或路演这些电视无从动手的非传统观影场景这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。而针对这类新场景，智能投影的设想理念也必定要从「家电」走向「生活装备」，弱化其「功用」属性，转而围绕「生活方式」的理念打造这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

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其次，投影品牌必须在差别化高低功夫这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。在家电范畴，「内卷参数」是一个很常见的做法，但对「生活方式消耗品」来说，参数只是产物卖点的一部分这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。假如智能投影想在电视的包围下打出自己的市场，必须夸大自己的特有上风，比如便携性和续航时候这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
究竟上，就近几年投影市场的变化来看，各品牌都意想到了「变化」的重要性，正在积极摸索智能投影在投影之外的附加代价，追求投影的全新「生态位」这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。不成否认的是，面临来势汹汹的大屏电视，投影市场确切有些抵挡不住这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但「闺蜜机」的出现，证实了产物的技术表示并不是决议产物生死的唯一身分这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。假如智能投影能在市场变更中找到自己的怪异生态位，那未来的智能投影，也还有机遇以另一种形式，留在客厅之外的天下里这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
本文来自“雷科技”，36氪经授权公布这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。