格力高管了局炮轰“群”，董明珠和雷军何愁何怨？

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（来历：雷达Finance）

雷达财经出品 文|周慧 编|深海
克日，格力电器市场总监朱磊在微博连发两条博文称，网上出现了大量类似文案对格力停止拉踩的视频，并暗示“制造业要踏踏实实，不要再做笑里藏刀式的表演这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”“罢手吧，群这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”
朱磊的发文敏捷激发大量网友关注这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。很多网友以为，博文在针对雷军和小米这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
不外，有网友看完视频后暗示，视频后半段中还有着对格力的夸奖，讥讽朱磊的发文是在“自己网暴自己”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。而朱磊则坚称自己并未判定失误这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
停止今朝，小米方面并未对事务作出回应这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
雷达财经留意到，此次言论风浪，只是格力和小米抵触的冰山一角这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。自从2013年的“世纪赌约”后，小米与格力便进入了持久的“争锋相对”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。随着2018年小米正式了局造空调，双方的合作也进入了白热化这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
雷达财经查阅奥维云网最新数据发现，格力空调线上销售位居第二，小米紧随厥后这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
有市场人士以为，格力和小米市占率紧挨着，属于间接合作对手，未来“口水战”还将继续这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
朱磊了局“刀”小米，否认“误伤友军”
10月19日晚间21时5分，格力电器市场总监朱磊在微博上配图发文，直指网上出现的“1.5 匹空调小米卖1700元，格力要3000多块”等拉小米踩格力的视频这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

11分钟后，朱磊再次发文称，“制造业要踏踏实实，认认真真这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。不要再拉踩，不要再做笑里藏刀式的表演这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”“罢手吧，群这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”
值得留意的是，虽然其微博中未明白说起小米，但连系文中两次提到的“群”以及格力与小米持久以来的合作关系，外界普遍以为该谈吐是在针对小米及其开创人雷军这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
但是，有网友看完相关视频后却指出，视频后半段也存在着“格力有技术、有气力”“小米都是代工”等对格力的夸奖，并在批评区留言，讥讽格力“自己网暴自己”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

对此，朱磊于10月20日发文回应称，自己并未“判定失误”，那些短视频内容简直是“水军黑格力”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
10月22日，朱磊再度发微博称：“这两天处处能刷到‘朱磊翻车’的视频，好多视频号讲得有鼻子有眼，反指我揭穿的内容是‘格力友军’所为？这太成心机了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。得认可脏公关的内容做得蛮奇妙的，操纵了短视频时代看五秒的特质，再把一颗脏心眼埋在里面这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”
值得留意的是，此次朱磊公然发声并非孤立事务这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。今年以来，双方已发生多轮交锋这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
6月8日，小米总裁卢伟冰转发一张主板对照图，图中格力中心空调内部走线与小米同品类产物显现视觉反差，激发网友质疑格力做工水平这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
时隔两个多月后，朱磊回应称对照图存在多个题目：图片展现的格力机型“十年前已退市”；图片疑似被篡改，格力实在内部结构图走线规整；即使是格力2021年生产的产物，其在电源接口、通讯方式等方面仍领先小米2025年的新品这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

不外，有网友晒出的机械铭牌显现该机型现实生产于2022年这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。朱磊对RS485接口的解读存在误差——小米采用该接口是为支持OTA升级的智能化需求，而CAN系统的高容错率在民用处景中并非焦点上风这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
朱磊和卢伟冰的另一大交锋焦点是格力和小米的线上空调销量排名这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
8月16日，卢伟冰在微博转发了一位博主微博，显现小米7月线上销量超越格力，位居行业第二这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

8月18日，朱磊公布微博称，近段时候“小米空调线上销量超越格力”会商得很热烈，但其依照一样的查询条件，7月线上市场格力仍然连结领先这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

朱磊晒出的截图显现，7月格力空调线上市占率为16.41%，小米为13.50%，小米并未反超这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
8月27日，卢伟冰公然喊话小米空调营业的方针是做到中国市场前二这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
10月25日，雷达财经查询奥维云网发现，2024年12月30日至今年10月19日时代，美的以24.06%的市占率位列第一，格力以23.74%的市占率紧随厥后，小米以14.69%的市占率位列第三，与格力存在较大差异这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

从“十亿赌约”到“争锋相对”
雷达财经梳剃头现，作为传统制造业的格力与作为互联网公司的小米，在言论场争锋相对始于2013年的一场“世纪赌约”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在该年12月举行的中国经济年度人物颁奖盛典上，小米开创人雷军暗示，“五年之内，假如我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”而董明珠则暗示不成能，并将赌注进步至10亿元这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2018年，格力实现1981.2亿元的营收，而同期小米为1749.15亿元，董明珠赢下了这场“世纪”赌约这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
虽然输了“赌约”，但小米并不服气这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。2018年7月23日，小米推出了旗下首台”米家互联网空调”——售价1999元的1.5匹的变频空调，标志着其正式进入空调制造范畴，起头打击格力要地这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2020年8月，雷军在小米十周年演讲中暗示，“五年赌注输了，但第六年我们赢了”这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2024年，格力控告小米相关产物侵权并胜诉，董明珠更公然说起“小米空调侵权补偿”，小米对此予以否认这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年9月19日，小米团体总裁卢伟冰在直播中公布米家空调全系开启“10 年免费包修”，此举直指格力2021年修建品牌护城河—— “十年免费包修”政策这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。此外，小米还更进一步，将中心空调也归入保修范围这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
对此朱磊回应称，“十年免费包修是许诺，十年不用修才是气力”，“大件召回小轿车，小件召回充电宝”，暗讽其产物资量较低这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

言论场上的争锋相对背后，小米空调已然依靠loT生态对格力的市场职位构成了一定冲击这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。小米8月19日公布的2025年中期财报显现，停止2025年Q2，IoT与生活消耗产物营业支出达387亿元，同比增加44.7%，其中，空调产物出货量超540万台，同比增速跨越60%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
在“争锋相对”之下，格力与小米都在积极求变这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。停止今年8月25日，作为格力渠道创新重要行动的“董明珠健康家”新型门店已落地857 家，渠道层面的改变进一步提升了空调及全品类家电的曝光度这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
而面临董明珠“”小米空调“没有技术，全靠别家做产物”的质疑，小米于2024年起头在武汉扶植其首座空调工场这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。该工场生产负责人暗示，“今年年末可以初具范围地试产，明年可以做到产能300多万台空调，到了2030年整体范围可以做到700万台，100多亿元的产值这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。”
格力碰到增加“瓶颈”
雷达财经留意到，虽然格力在空调范畴压了小米一头，但近年来面临增加焦虑这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
同花顺iFinD数据显现，2021年至2024年，格力别离录得营收1896.54亿元、1901.51亿元、2050.18亿元、1900.38亿元，同比增加率别离为11.24%、0.26%、7.82%、-7.31%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

同期，格力的归母净利润别离为230.64亿元、245.07亿元、290.17亿元、321.85亿元，同比增加率为4.01%、6.26%、18.41%、10.91%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
格力8月28日表露的2025年半年报显现，上半年，格力电器整体营收976.19亿元，同比下降2.66%；同期公司归母净利润虽上升至144.12亿元，但增速已明显放缓，同比增加率由客岁同期的11.54%锐减至1.95%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
分产物来看，占营收比例最大、覆盖家用空调销售的消耗电器营业增加乏力，该板块上半年营收762.8亿元，同比下滑5.09%，毛利率下降0.29%至33.20%这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。

增加放缓并非家电行业普遍状态这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。2025上半年，美的团体整体营收2523.31亿元，同比增加15.68%；其中，作为主营营业智能家居板块上半年营收高达1672亿元，同比增加13.31%，两者均实现双位数增加这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
雷达财经留意到，格力主业承压，一定水平与市场变化有关这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
产业在线数据显现，2025 年上半年，中国家用空调销量同比增加8.3%，但家用空调市场合作延续升温，奥维云网（AVC）数据显现，二季度家用空调线上 2100元以下的低端机销量占比初次跨越 50%，中高端需求承压、行业需求的结构性调剂，致使对峙“高端化，智能化”定位的格力，销量承压这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
面临增加“瓶颈”，格力虽在试图经过推动多元化成长，完善产业链结构来改良，但停止今朝，效果有限这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
2025年中报显现，虽然产业制品及绿色能源和智能装备板块上半年营收别离同比增加17.13%和20.9%，但占营收的别离为9.85%和0.32%，对公司营收增加进献非常有限这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。
另据天眼查，风险方面发现格力电器有天眼风险信息10794条；还发现企业有裁判文书273条；涉诉关系2447条，开庭通告673条，备案信息176条这标志着福建舰的电磁弹射和阻止接管才能根基成型了。